時序輪轉(zhuǎn)，不平凡的2023年已悄然過去。當我們站在新年的門檻上，全面實施“十四五”規(guī)劃將迎來承上啟下的關(guān)鍵之年，這一年中國服裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展將繼續(xù)邁出堅實步伐，而作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展具備較強韌性的品類，中國童裝市場規(guī)模已連續(xù)保持增長，品牌創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)，持續(xù)引領(lǐng)和創(chuàng)造著新的消費需求。新年伊始，讓我們走近這些“中國十大童裝品牌”。

　　在第六屆“中國十大童裝品牌”評選活動中，童裝品牌男生女生連續(xù)兩次榮獲“中國十大童裝品牌”稱號。

　　多年來，男生女生以打造全品類、全年齡段高品質(zhì)產(chǎn)品為定位，從童裝設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)加工到渠道銷售、品牌運營的全產(chǎn)業(yè)鏈運作，從面料紡織、輔料開發(fā)到成衣生產(chǎn)的全鏈成本控制，著力發(fā)揮“優(yōu)質(zhì)平價”的品牌優(yōu)勢，打造中國童裝“平價快時尚”品牌。

　　尤其是面對復(fù)雜多變的外部環(huán)境，男生女生憑借發(fā)展多年的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，以健康、時尚、高性價比的產(chǎn)品來更好地滿足新一代消費者的多元化需求。在過去幾年承壓前行時，男生女生依然銳意進取、承壓前行，憑借自身硬實力依然保持了業(yè)績的正增長之姿，為企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展筑牢根基。

　　在業(yè)內(nèi)，男生女生素有“國民好童裝”之稱，而這源于其多年來致力于讓所有的兒童都能穿上品牌童裝的初心與使命。

　　據(jù)湖州男生女生品牌管理有限公司總經(jīng)理柯文化介紹，自2013年創(chuàng)建品牌以來，男生女生以打造一流民族童裝品牌為己任，從研發(fā)、設(shè)計、渠道、營銷服務(wù)等多方面構(gòu)筑形成產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈優(yōu)勢，在市場中充分發(fā)揮“優(yōu)質(zhì)平價”的品牌聚合優(yōu)勢，結(jié)合“國際童裝之都”織里產(chǎn)業(yè)資源等，著力打造“買得起的時尚、超值的童裝產(chǎn)品”，并率先采取與客戶聯(lián)手打造合作經(jīng)營模式，推出了平價快時尚一站式兒童生活館，在童裝領(lǐng)域反響強烈。

　　目前，男生女生主要聚焦于0～16歲全年齡段兒童服裝市場進行產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計，其中，3歲以下年齡段的童裝以安全舒適為主要設(shè)計方向，尤其重視對服裝面料及裝飾配件的健康安全性選擇；10歲以內(nèi)年齡段的童裝重點突出天真爛漫、富有童趣的設(shè)計為兒童成長帶來更多的歡樂與美好；10歲以上年齡段的童裝則更多契合青少年需求，滿足其通過互聯(lián)網(wǎng)等信息渠道了解認識時尚流行趨勢后所形成的獨特審美觀，以及對服裝時尚化、個性化的美好著裝期待。

　　在柯文化看來，當前已進入到“產(chǎn)品為王”的新消費時代，隨著新一代消費者消費觀念的轉(zhuǎn)變，童裝消費的品質(zhì)化趨勢將愈加明顯，同時，隨著國貨品牌的崛起，年輕父母更加關(guān)注本土文化和產(chǎn)品價值，這也為童裝企業(yè)未來的發(fā)展帶來新的契機。

　　對于企業(yè)來說，在從0到1的發(fā)展過程中，產(chǎn)品無疑是重中之重。企業(yè)要從商品企劃到設(shè)計開發(fā)、面輔料供應(yīng)、生產(chǎn)制作，再到成品出爐等，嚴把每一道關(guān)，做好每一個細節(jié)的工作。“其實只要把控好供應(yīng)鏈品質(zhì)，做到產(chǎn)品質(zhì)量好、價格又有競爭力，那么，無論是線上還是線下渠道都會很歡迎品牌入駐。”柯文化如是說。

　　近年來，男生女生不斷優(yōu)化升級和完善產(chǎn)品線的同時，持續(xù)拓展線下市場，目前已擁有門店近1500家，覆蓋全國主要城市的主要商圈及市場。

　　面對如今商場盛行集童裝、娛樂、教育、服務(wù)等為一體的兒童多業(yè)態(tài)情況，男生女生搶先優(yōu)化升級線下門店配置，比如根據(jù)時下的流行趨勢在店鋪設(shè)計、產(chǎn)品陳列等方面進行特別設(shè)計，在帶給年輕父母和孩子耳目一新的購物新鮮感的同時集合品牌童裝批發(fā)，豐富全品類產(chǎn)品供應(yīng)、增設(shè)兒童娛樂設(shè)施等，打造一站式的購物體驗。

　　而依托于數(shù)字化工具，男生女生還對會員用戶的消費習(xí)慣、購物偏好等進行科學(xué)的數(shù)據(jù)化分析，及時更新并持續(xù)推出更符合用戶喜好的新產(chǎn)品、新活動，進一步增強會員的品牌黏性。

　　在把握線下渠道發(fā)展機遇的同時，男生女生也在持續(xù)拓展線上業(yè)務(wù)，為消費者帶來更便利的消費體驗。如今在抖音、快手、唯品會等電商平臺，男生女生已收獲不少忠實的擁躉，譬如抖音企業(yè)店及授權(quán)店的粉絲量合計已超300萬人，這也為其線上銷售的持續(xù)增長奠定了良好的基礎(chǔ)。

　　隨著企業(yè)實力的不斷增強，男生女生還將視線月遠赴悉尼參加澳大利亞中國紡織服裝服飾展，不僅擴大了品牌在國際市場上的知名度和影響力，也為品牌未來走進國際市場做出積極探索與嘗試。

　　據(jù)柯文化介紹，目前男生女生的海外市場拓展規(guī)劃，主要圍繞東南亞市場、歐美市場等，計劃通過海外代理銷售及跨境電商等多形式、多渠道開展，其中東南亞市場將是重點。“這是基于東南亞國家與我國有著相似的氣候和地理環(huán)境，穿著習(xí)慣比較相似，有利于憑借男生女生的供應(yīng)鏈優(yōu)勢和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品質(zhì)，為品牌‘出海’提供便利條件。”

　　百舸爭流，奮楫者先；千帆競發(fā)，勇進者勝。男生女生正是深刻洞察市場消費趨勢的變化，始終以創(chuàng)新產(chǎn)品、提升品質(zhì)為出發(fā)點，不斷優(yōu)化供給、擴大消費、增加新消費動力，以高質(zhì)量發(fā)展推動企業(yè)向更高處攀登。