迎來新一輪成長階段。提前看到未來的童裝從業者，就能抓住機會窗口，獲得更多生存機會！2023年，童裝企業都釋放出怎樣的經營信號？童裝行業又有哪些新趨勢呢？

　　在疫情催化、奧運會、家庭健康意識覺醒的共同推動下，運動童裝從幕后從走上前臺，讓這個不算新的賽道爆發出驚人潛力，成為服裝行業巨頭或童裝龍頭新的掘金大陸。

　　先看一下品牌競爭格局，2022年前十大童裝品牌合計市占率為 16.8%，其他品牌合計占比高達 83.2%。目前，國內童裝市場沒有一家品牌市占率超過10%，行業分散，小品牌眾多，高端以海外奢侈品牌為主，中高端以海外運動品牌、國內品牌為主，大眾品牌為行業主流趨勢。據Euromonitor（歐睿國際）統計，森馬服飾旗下巴拉巴拉穩居行業頭名，2022 年市占率為 6.8%，領先其他品牌。安踏位列第二，2022 年市場份額為 2.1%，其次Fila、優衣庫、阿迪達斯、耐克等企業依次排列。

　　相較集中度強的童鞋市場而言，擺在兒童運動服飾面前的是廣闊的增長空間與機會，消費需求逐漸呈現品牌化、舒適化、科技化與趣味化發展趨勢。去年雙十一大促開啟后，唯品會電商平臺數據顯示，特步童裝銷量同比增長近80%，斐樂童裝銷量同比翻倍，斯凱奇、361°童裝分別增長50%以上。同時，兒童運動品牌承接的是成人運動品牌的資源，無論是科技化面料的應用，還是產品的舒適度，渠道端的布局，都具有先天優勢，更容易滿足家庭與兒童的需求。

　　與此同時，隨著滑板、滑雪、騎行、瑜伽、親子露營活動的興起，戶外功能性童裝市場迎來爆發式增長。2022年愛魔鏡數據顯示，綜合天貓淘寶平臺，戶外功能性童裝市場規模為5.4億元，同比增長13.6%。

　　其中，戶外功能性童裝市場細分品類兒童滑雪服、兒童速干襯衫和兒童皮膚衣/防曬衣表現亮眼，分別同比增長102.1%、87.1%和22.9%。

　　冰雪賽道的沸騰也帶動了兒童滑雪服市場的快速發展，大小品牌均在加碼，比如安踏、MQD、MiniPeace、moodytiger等品牌紛紛推出兒童滑雪裝備投入這場混戰。去年，丹麥戶外童裝品牌MINI A TURE更是在上海靜安嘉里中心開設首家線年愛魔鏡數據顯示，綜合天貓淘寶平臺，TheNorthFace/北面、MINI A TURE、moodytiger位居前三甲，市場占比最高的為TheNorthFace/北面，但增長幅度最亮眼的要數moodytiger，同比增長678.7%。在價格段來看，MINI A TURE、moody tiger均價超1800元。

　　精致育兒趨勢下，兒童防曬市場增長較為迅速，涌現出蕉內、蕉下、moodytiger等新勢力品牌。就購買決策來看，消費者更為看重產品的舒適、涼爽、防曬、透氣、親膚等功能。

　　2022年愛魔鏡數據顯示，綜合天貓淘寶平臺，兒童泳裝市場規模為2.3億元，同比增長25.3%。在新生代父母優生優育的觀念影響下，圍繞兒童不同穿著場景的需要不斷爆發。綜合來看，未來一段時間內，新機會依然藏在消費者不同的場景化需求中，品類創新尤為重要。高端和中大童也會成為新的機會點，行業頭部企業可能會在未來采取多品牌矩陣的模式廣州品牌童裝批發基地賴經理，差異化品牌格局，搶占兒童細分市場的“入場券”。

　　疫情下，消費者降低出行和聚集意愿，童裝線上消費蓬勃發展。據《中國童裝行業發展趨勢研究與未來前景預測報告（2023-2030年）顯示，

　　我國童裝電商滲透率從2018年的25.01%增長至2022年的34.11%。童裝在線上渠道之所以快速發展原因，一是相較成人服裝而言，童裝購買者與使用者分離，標準化程度高，試穿要求較低，時尚屬性偏弱，比較適合線上銷售。二是線上產品種類豐富，還具有價格優勢，可貨比三家。

　　直播、短視頻早已成為服裝類的重要營銷方式，一定程度上改變線下渠道銷售情況，不少品牌加大了抖音、快手等平臺推廣力度?？紤]該品類受社交屬性、季節周期影響，每年的2月份、9月份的開學季被童企作為重點營銷時機。

　　2021年，嘉曼服飾業大力發展了抖音電商業務，但從營收占比來看，唯品會與淘系為主要電商平臺。之所以唯品會占比高達49.5%，很大的原因在于唯品會合作模式為代銷，主要是品牌專場特賣，其他平臺為自營店鋪為主。

　　，為了加速高端童裝賽道布局，近期，巴拉巴拉旗下的高端品牌balabala premium入駐廣州高端商場IGC；2022年7月，專注大齡童裝集合店Brave Kid落戶三亞國際免稅城，該店鋪該集合店融合了其旗下特許經營的五大品牌Diesel、Marni、Dsquared2、N°21和MM6的童裝線；嘉曼服飾旗下高端自有渠道 bebelux 集合店，銷售KENZO KIDS、BOSS、ARMANI、VERSACE等國際一線童裝品牌。從各大童裝企業表現來看，無論是打造線下渠道，還是持續加碼電商渠道，通過數字化改造，探索線下線上全渠道融合模式，都表現出品牌想與消費者建立強屬性的溝通橋梁。