近年來(lái)我國(guó)大陸出生人口有所回落，生育率持續(xù)降低。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2012-2021年中國(guó)出生人口數(shù)量持續(xù)下降，2021年為1062萬(wàn)人，出生率僅為7.52。出生人口的持續(xù)下降將給童裝行業(yè)的增長(zhǎng)帶來(lái)一定的壓力。

　　盡管中國(guó)出生人口數(shù)量持續(xù)下滑，但是85后家長(zhǎng)在童裝等產(chǎn)品上的支出不斷增長(zhǎng)，支撐行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2016-2021年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模波動(dòng)上升，2020年受疫情影響出現(xiàn)下滑，2021年恢復(fù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2563億元。未來(lái)，在三孩政策的持續(xù)推動(dòng)下，童裝行業(yè)仍有較大發(fā)展?jié)摿Α?

　　從線年京東和天貓兩大電商平臺(tái)母嬰用品合計(jì)達(dá)到2042.2億元，其中童裝銷(xiāo)售額為464.4億元，較2020年下降1.3%，但是仍占母嬰用品最大份額。

　　從細(xì)分品類(lèi)看，2021年在天貓和京東平臺(tái)，兒童泳裝、兒童演出服、兒童禮服等童裝品類(lèi)出現(xiàn)了較大的增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率分別達(dá)到88%、85%和37%。這意味著童裝的應(yīng)用場(chǎng)景在拓展，需求也在多樣化發(fā)展。

　　中國(guó)童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，市場(chǎng)份額較為分散，但是頭部品牌較為穩(wěn)定。2021年，巴拉巴拉、南極人等品牌市場(chǎng)占有率處于前列。巴拉巴拉2021年市占率為5.5%，是唯一一個(gè)市場(chǎng)率超過(guò)5%的品牌。

　　綜上所述，從宏觀環(huán)境看，中國(guó)出生人口數(shù)量下降將對(duì)童裝行業(yè)產(chǎn)生一定的影響。從市場(chǎng)規(guī)模看，2016-2021年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模波動(dòng)上升。2021年在天貓和京東平臺(tái)，童裝銷(xiāo)售額出現(xiàn)下降，但是兒童泳裝等新品類(lèi)增長(zhǎng)較快。從品牌競(jìng)爭(zhēng)格局看，巴拉巴拉市占率排名第一。

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