寒冬已至，羽絨服再次成了熱搜常客。但今年，圍繞羽絨服最先展開的熱點話題是“貴”，有關“國產羽絨服賣到了7000元”“羽絨服漲價把市場讓給了軍大衣”等話題屢次沖上熱搜。為何在極致性價比消費背景下，羽絨服價格逆市上揚？

　　據多方市場調研，中高端羽絨服破圈是其價格上漲的關鍵因素。例如，今年波司登門店中羽絨服有高達7000元的款式，國產一線品牌鴨鴨也推出了最高售價為5999元的冰殼聯名款羽絨服，而在其線上旗艦店，一款Goose系列的95鵝絨馬甲，吊牌價為1989元……據中華全國商業信息中心數據，2015年到2020年間，中國的羽絨服均價已經從438元升到656元，大型防寒服的成交價突破1000元。

　　國內某服裝生產企業負責人介紹，隨著各大羽絨服商家推出中高端產品，并邀請明星代言、推出聯名款產品，營銷成本變高，品牌價格也會隨之上漲。“如果有購買需求，可以先付款，再等待倉庫調貨。”據上海某波司登店工作人員介紹，店里目前最火的羽絨服是一款明星代言的吊牌價為2699元的梅粉色沖鋒衣羽絨服，該款衣服已經賣斷碼。

　　值得注意的是，今年高端時尚羽絨服和高價輕奢羽絨服銷量成為新趨勢，不僅表現在成人消費市場，兒童羽絨服也明顯出現變化，如暇步士、幼嵐、英式兒等中端童裝品牌，羽絨服售價也到500元以上。“往年基本才兩三百，幾年不到價格翻番。”有家長認為，今年的羽絨服價格確實貴一些，不過款式也更新穎，如果質量好又耐穿，價格可以接受。

　　平湖是我國羽絨服之鄉，據平湖·中國服裝城相關負責人介紹，今年是服裝城歷年以來款式最多的一年，有超2萬個新款在市場銷售。“一是產品更加多元化，二是羽絨服定位的兩極分化越發明顯。”平湖羽絨服廠家分析，以往市場多以通勤保暖的功能性羽絨服為主，但是今年隨著消費者更加細分，產品風格也更加突出，日韓時尚、網紅小眾兒童網紗羽絨服內膽批發、大牌平替等風格在市場供不應求。

　　一面是下沉市場競爭激勵，一面又是中高端產品擴容。據悉，羽絨服批發價在150元到280元的時尚性價比產品“過卷”，約占市場比重超50%，隨著直播電商興起，中低端產品毛利已經縮減至約15%，而高端產品只占到了市場的約25%，仍有很大上升空間，且明顯毛利更大。

　　為此，不少商家選擇跳出內卷主戰場，以原創設計提升產品力和產品溢價，主攻批發價300元至600元的高品質羽絨服。而這一價格傳導到零售端，即是定價在千元以上的羽絨服。

　　原材料成本上升，也是周期性價格上漲因素之一。羽絨金網相關運營人員介紹，羽絨服自去年開始就已整體漲價，今年羽絨服的整體價格相比去年同期上漲了30%左右，首先，主要受到原料鴨絨和鵝絨價格上漲的影響，品牌服裝采用鵝絨填充也進一步提高了羽絨服的成本。一般而言，作為內部填充物的鴨絨、鵝絨約占一件羽絨服總成本的45%。而根據中國羽絨信息網公布的GB/T14272-2021標準羽絨價格顯示，截至11月10日，95%白鴨絨價格為422.17元/千克，95%白鵝絨價格為846.52元/千克。隨著鴨絨量跌價升，羽絨服價格水漲船高是必然趨勢。

　　其次，從2022年起，新的羽絨服裝標準對羽絨品質要求提高了，原料端的采購成本隨之增加。根據2022年4月執行標準為GB/T14272的最新版《羽絨服裝》國家標準，羽絨服填充標準從“含絨量”改為“絨子含量”，同等比例下后者品質更優，這也導致羽絨服采購成本的增加。

　　今年的另一個新現象是“黑科技”助力服裝產業回暖。如今市場上價格高位的羽絨服，主要是具有一定科技含量、偏功能性款式，不乏融入納米級透氣膜、火山巖等材料，更強調科技感。“羽絨服只有始終擁抱新潮流、新趨勢，才能讓消費者感受到更有價值感、體驗感。”有服裝運營商認為，求新求變是羽絨服新銳品牌崛起的核心支撐。

　　盡管如此，中國作為世界上最大的羽絨及制品生產國、出口國和消費國，羽絨服仍是冬季出行“硬通貨”，銷量長期可觀。唯品會最新披露的數據顯示，“雙11”以來，運動羽絨服銷量同比增長35%；京東“雙11”數據顯示，平臺羽絨品類整體成交額同比增長120%，為服裝品類銷售第一名。

　　良好的行業數據也給商家帶來信心。根據平湖·中國服裝城發布的首個全國“羽絨服指數”，今年11月羽絨服批發價格指數上升至119.76點，環比上漲1.59%；景氣指數收于110.05點，相較上期增長5.00點，顯示市場景氣大幅提升。“隨著各地氣溫逐步下降，市場行情顯著改善，各品類羽絨服價格穩中有進。”業內人士對今年羽絨服市場有較強信心。

　　“羽絨服屬于功能性服飾，行業總體格局分散，呈現‘一超多強’格局。”業內專家表示，今年高端產品的量價齊生，是羽絨服開始從“傳統御寒”邁向“高端時尚”的征兆。

　　但專家提醒，盡管高端化趨勢加強，但挑選羽絨服并非待“價”而沽，應科學、理性選擇。首先，應避開“白絨比灰絨更保暖”“充絨量代表保暖性”“越厚重越保暖”這三大誤區。其次，消費者可通過“三看”來判斷羽絨服品質：一看絨子含量，羽絨服的絨子含量明示值不能低于50%，最高是95%，在這個區間絨子含量越高就越保暖；二看充絨量，絨子含量高的情況下可參考充絨量，輕薄款羽絨服為40克~90克，一般厚度的羽絨服為130克左右，中等厚度的羽絨服在180克左右，而北方嚴寒地區的羽絨服充絨量需180克以上；三看蓬松度。蓬松度越高，羽絨儲存的空氣越多，保暖性就越好。