在如今內(nèi)卷的市場(chǎng)環(huán)境下，IP聯(lián)名已成為新消費(fèi)領(lǐng)域的“流量密碼”，品牌方們紛紛借各種IP、玩法引爆社交媒體，帶動(dòng)品牌產(chǎn)品曝光，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)換。那么今年品牌偏愛(ài)的十大熱門IP都有哪些？品牌聯(lián)名又呈現(xiàn)出哪些特點(diǎn)和新趨勢(shì)，為未來(lái)品牌IP合作帶來(lái)了哪些新思路。

　　2023年對(duì)于品牌方而言是決勝年，它們紛紛各出奇招吸引消費(fèi)者，搶占市場(chǎng)。而各大品牌、IP之間也開(kāi)啟了合作賦能模式。讓我們盤點(diǎn)2023年的營(yíng)銷campaign，來(lái)看品牌們都偏愛(ài)哪些IP?

　　Loopy是2001年韓國(guó)首播的國(guó)民級(jí)動(dòng)畫(huà)片《小企鵝 Pororo》中的角色，中文名叫做露比，英文名ZANMANG LOOPY。它因圓滾滾的粉紅腦袋，引人注目的兔牙，敏感且害羞的性格被這屆年輕人所喜愛(ài)，用于制作各種陰陽(yáng)怪氣的表情包，被稱為2023年最火的四字女星“贊萌露比”。

　　12月14日喜茶官宣喜悅圣誕季與Loopy限定聯(lián)動(dòng)，推出新品「女明星 ? 藍(lán)莓果」，同時(shí)還送出限定飲品杯、手提袋、手提卡及冰箱貼等限定周邊，在線上小程序，線下門店下單獲取。由于產(chǎn)品太過(guò)火爆，有部分消費(fèi)者沒(méi)能購(gòu)買得到，就被細(xì)心網(wǎng)友挖掘到了新商機(jī)，開(kāi)始張羅起跨城代喝服務(wù)。

　　此次聯(lián)名在產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)上采用了圣誕元素，強(qiáng)化了喜茶“圣誕搭子”的形象。在新品推出期間，不僅吸引了大量消費(fèi)者下單購(gòu)買，還有不少網(wǎng)友在小紅書(shū)召集露門，瘋狂刷屏loopy這一抹猛男粉。“只要喝了這杯茶我們就是朋友”，一大波表情包在路上“喜茶版loopy、圣誕版loopy，演我喝喜茶狀態(tài)”...... Loopy本身的趣味化模樣，已經(jīng)成為年輕人心中的情感支持與心理慰藉，借Loopy打開(kāi)社交媒體營(yíng)銷自然是水到渠成之事。

　　喜茶與Loopy的這波IP聯(lián)動(dòng)不僅僅是簡(jiǎn)單的品牌元素植入、新品包裝設(shè)計(jì)，而是借“Loopy”這個(gè)IP撬開(kāi)廣闊的年輕消費(fèi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)年輕消費(fèi)者的多元需求滿足。

　　Tom and Jerry是米高梅電影公司于1939年制作的一部長(zhǎng)篇喜劇家庭動(dòng)畫(huà)，并有圖書(shū)漫畫(huà)、電影等衍生作品。

　　《貓和老鼠》，一部統(tǒng)一全年齡段動(dòng)畫(huà)取向的動(dòng)畫(huà)片， Tom and Jerry的貓鼠追逐故事火了83年，是很多人的童年記憶。今年十月瑞幸推出了聯(lián)名新品馬斯卡彭生酪拿鐵，這也是生酪拿鐵一周年紀(jì)念款。另外上線杯可獲取貓和老鼠經(jīng)典名場(chǎng)面貼紙，品牌抓住了不同年齡層消費(fèi)群體對(duì)于Tom and Jerry的好感，大搞情懷營(yíng)銷。

　　這也是瑞幸首次推出聯(lián)名款單杯紙袋，激起了一陣線上線下購(gòu)買和DIY風(fēng)潮，他們用紙袋制作筆筒、抽紙盒、小夜燈、搖搖樂(lè)，只有你想不到?jīng)]有這屆年輕人做不到的。在推出周邊產(chǎn)品這件事上瑞幸是會(huì)玩的，它不僅煥新了小藍(lán)杯的視覺(jué)，也為年輕人提供了“自己動(dòng)手”的快樂(lè)。

　　除此之外，瑞幸還在全國(guó)開(kāi)設(shè)了3家「聯(lián)名主題店」，75家「主題玻璃窗貼店」，實(shí)現(xiàn)線上線下的聯(lián)合營(yíng)銷。

　　無(wú)論是從IP還是品牌角度，二者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合能夠引發(fā)不同圈層的共鳴。此次與Tom and Jerry合作抓住了當(dāng)下消費(fèi)者的情感共鳴鏈接，借勢(shì)提升品牌的知名度，算是一次成功的品牌聯(lián)名合作。

　　線條小狗出自韓國(guó)畫(huà)師moonlab studio之手，白色的這只叫Maltese，這個(gè)名字其實(shí)也對(duì)應(yīng)了這只小狗現(xiàn)實(shí)中的原型：馬爾濟(jì)斯犬。

　　瑞幸是IP聯(lián)名的大戶，今年七夕瑞幸再度選擇與線條小狗聯(lián)名，推出新品「黑鳳梨拿鐵」和「黑鳳梨小鐵」兩款拿鐵，「黑鳳梨」來(lái)自粵語(yǔ)「喜歡你」的諧音，讓消費(fèi)者感受一波修勾之間的愛(ài)情故事。除了飲料品牌最常規(guī)的聯(lián)名動(dòng)作，推出了單品以及兩款紙袋和線條小狗杯套、貼紙等周邊外，瑞幸還基于“線條小狗”這個(gè)IP進(jìn)行了深度營(yíng)銷。

　　在情人節(jié)這個(gè)節(jié)點(diǎn)，瑞幸創(chuàng)作了土味情話諧音梗視頻，用“小狗文學(xué)”帶來(lái)土味情話深情表白，讓線條小狗教大家如何在七夕表達(dá)愛(ài)意。

　　為了輻射更廣闊的圈層，瑞幸在北上廣深等18座城市打造了 18 家聯(lián)名主題店，消費(fèi)者可以前往線下拍照打卡修狗的浪漫愛(ài)情故事，然后分享到社交平臺(tái)。聯(lián)名主題店也精準(zhǔn)拿捏了年輕消費(fèi)者的喜好，門店設(shè)計(jì)可愛(ài)又頗具特色，為線下消費(fèi)者帶來(lái)更沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　其實(shí)早在今年二月情人節(jié)瑞幸就選擇與線條小狗聯(lián)名，今年七夕再度與線條小狗合作無(wú)疑是看中了線條小狗IP在年輕群體中巨大的號(hào)召力，用軟萌治愈的兩只修狗再次掀起浪潮。

　　《甄嬛傳》這部熱門電視劇想必大家都不陌生，它是改編自流瀲紫的小說(shuō)《后宮·甄媛傳》，這部電視劇十年如一日的火，在海內(nèi)外都頗具影響力。

　　盡管距離《甄嬛傳》開(kāi)播已有十余年，但《甄嬛傳》卻從未淡出品牌的視野。今年夏天絕味鴨脖與《甄嬛傳》進(jìn)行了一場(chǎng)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，推出“絕味紅寶石蝦球”聯(lián)名套餐，甄嬛傳人物角色卡牌，七座城市開(kāi)啟限定線下活動(dòng)等配套營(yíng)銷動(dòng)作，這場(chǎng)多維度的IP擴(kuò)展?fàn)I銷“甄味十足”。

　　《甄嬛傳》常年霸占社交媒體的話題熱榜，此次絕味鴨脖的主營(yíng)銷陣地也放在了社交媒體平臺(tái)。在小紅書(shū)上，品牌發(fā)起了“你被確診為甄嬛傳里的誰(shuí)？”、“哪對(duì)才是你心目中的絕美CP”等福利互動(dòng)。在微信公眾號(hào)上，絕味鴨脖還通過(guò)一則長(zhǎng)圖漫畫(huà)來(lái)“自導(dǎo)自演”一場(chǎng)“熹貴妃與絕味鴨脖私通”情節(jié)，激發(fā)消費(fèi)者的參與度。

　　絕味還將甄嬛傳的聯(lián)名玩法從線上延續(xù)到了線下，對(duì)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)核心城市的戶外大屏、電梯、地鐵、公交站牌等進(jìn)行大規(guī)模的廣告投放，這些聯(lián)名廣告也吸引消費(fèi)者主動(dòng)拍下來(lái)分享到各大社交平臺(tái)，完成社交媒體的全鏈路營(yíng)銷。

　　《哈利·波特》是英國(guó)作家J·K·羅琳的魔幻文學(xué)系列小說(shuō)，由丹尼爾·雷德克里夫、魯伯特·格林特、艾瑪·沃特森等主演的劇情片。

　　好利來(lái)是哈利·波特聯(lián)名的忠實(shí)品牌，在繼去年推出海格的蛋糕，比比多味豆等聯(lián)名爆款后，在今年八月又再度牽手哈利·波特以中學(xué)院杯魁地奇為靈感打造了一款名為“學(xué)院杯魁地奇箱”的糕點(diǎn)禮盒。

　　禮盒高度還原了《哈利·波特》電影中的魁地奇球箱，內(nèi)含10款不同口味的糕點(diǎn)，分別是鬼飛球、游走球、金色飛賊、魁地奇杯獎(jiǎng)?wù)隆⑺拇髮W(xué)院代表糕點(diǎn)以及代表找球手的7號(hào)球衣，并附帶一套以兩款經(jīng)典飛天掃帚為原型的餐具。甜品被賦予魔法氣息，聯(lián)名禮盒高度還原IP，這不僅足夠吸引消費(fèi)者的眼球，還滿足了他們對(duì)魔法世界的奇思妙想，精準(zhǔn)擊中消費(fèi)者的痛點(diǎn)，為哈利之風(fēng)推波助瀾。

　　原神由上海米哈游網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司制作發(fā)行的一款開(kāi)放世界冒險(xiǎn)游戲，它在發(fā)行后便持續(xù)占據(jù)全球手游暢銷榜榜首，成為中國(guó)第一款真正實(shí)現(xiàn)出海并風(fēng)靡全球的游戲產(chǎn)品。

　　作為游戲領(lǐng)域與新茶飲行業(yè)各自的領(lǐng)軍品牌，《原神》與喜茶合作天然具備強(qiáng)大的號(hào)召力，在聯(lián)名期間“今天誰(shuí)搶到原神喜茶了”沖上熱搜，有不少玩家開(kāi)啟種草模式，安利聯(lián)名茶飲以及主題店打卡攻略。

　　早在去年九月，原神就與喜茶啟動(dòng)了第一次聯(lián)名，此前是圍繞游戲中的“神里綾人”“神里綾華”兩兄妹推出專門口味的茶飲，本次“喜遇原神2.0”就是在此前合作基礎(chǔ)上的再度升級(jí)，選擇了游戲中另一對(duì)高人氣的角色“甘雨”與“申鶴”，雙方對(duì)于茶飲的定制與角色更加貼合。

　　在聯(lián)名產(chǎn)品的研發(fā)上，無(wú)論是飲品的瓶身包材還是周邊都結(jié)合了游戲角色的特征，實(shí)現(xiàn)跨品類的二次元聯(lián)動(dòng)。

　　《武林外傳》是由尚敬執(zhí)導(dǎo)，閆妮、沙溢、姚晨、喻恩泰、姜超、王莎莎等主演的章回體古裝情景喜劇。

　　“嘿，朋友，我們好久不見(jiàn)你在哪里”，有多少人見(jiàn)到奈雪新推出的武林外傳聯(lián)名，被死去的“青春”攻擊記憶。

　　在今年三月，奈雪的茶宣布與經(jīng)典古裝情景喜劇《武林外傳》展開(kāi)聯(lián)名合作，推出霸氣榴蓮系列產(chǎn)品，此次奈雪以劇集中第二十二回「榴蓮果」為切入點(diǎn)展開(kāi)創(chuàng)意玩法，「霸氣榴蓮」特別添加了珍貴的馬來(lái)西亞“D24蘇丹王榴蓮”，還特別定做同福客棧牌匾造型巧克力，象征《武林外傳》的溫暖永不落幕，直擊劇粉的心房。

　　在聯(lián)名產(chǎn)品的打造上，奈雪致敬劇中經(jīng)典場(chǎng)景“屋頂”，打造了四款聯(lián)名杯套，詮釋客棧屋頂上面的友情、愛(ài)情、親情等情感中的喜怒哀樂(lè)，直接喚醒劇粉的集體記憶。

　　奈雪的部分線下門店也打造成了“同福客棧主題店”，有標(biāo)志性角色形象，劇中人物的經(jīng)典臺(tái)詞、劇情道具都被紛紛植入到線下門店，掀起一輪打卡熱潮。

　　在這個(gè)茶飲品牌瘋狂聯(lián)名的時(shí)代，奈雪的茶將年輕人喜歡的中式文化與新茶飲國(guó)貨文化進(jìn)行品牌演繹，俘獲消費(fèi)者的心。

　　由創(chuàng)始人華特·迪士尼于1923年創(chuàng)立，華特迪士尼公司旗下的電影發(fā)行品牌眾多，從影視到樂(lè)園度假區(qū)均有涉及。

　　今年是迪士尼的100周年紀(jì)念日，同樣作為美式經(jīng)典品牌的TOMMY HILFIGER 在這個(gè)特別之年攜手迪士尼推出聯(lián)名系列，完成兩大美式流行標(biāo)志的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。

　　在服飾設(shè)計(jì)上，TOMMY HILFIGER 汲取了迪士尼的日式漫畫(huà)元素將學(xué)院風(fēng)進(jìn)行到底，好朋友米妮、普魯托、高飛、唐老鴨、黛絲這些動(dòng)畫(huà)形象都是以手繪畫(huà)的卡通風(fēng)格呈現(xiàn)。

　　此次聯(lián)名不是以大單品取勝，而是采用了多SKU策略，包含男裝、女裝、童裝60+單品，覆蓋了男裝童裝男孩衣服批發(fā)廠家地址、女裝、童裝，用不同的size讓童趣跨越年齡與性別。

　　除了品牌之間的聯(lián)動(dòng)外，TOMMY HILFIGER品牌大使劉憲華也加入到其中，他化身為音樂(lè)才子穿梭于迪士尼大學(xué)校園景觀時(shí)髦俏皮又青春感十足，為年輕消費(fèi)者提供穿搭思路的同時(shí)，打破了次元壁。

　　TOMMY HILFIGER熱衷于與經(jīng)典流行文化標(biāo)志的IP合作，以更年輕的方式詮釋品牌理念，與DISNEY合作便是證明。

　　Barbie芭比娃娃出現(xiàn)于1959年，“芭比之母”是魯思·漢德勒。芭比娃娃如今已有63年的歷史了。人們非常喜愛(ài)芭比娃娃，全世界賣出的芭比娃娃已經(jīng)超過(guò)9億個(gè)。

　　在大電影《芭比》上映前，MINISO就已經(jīng)把店門頭擺滿粉紅一片。在這段期間名創(chuàng)優(yōu)品干脆直接變身為芭比夢(mèng)幻屋，你能在店里看到琳瑯滿目的粉紅色水杯、拖鞋、發(fā)卡、手提果凍包......給人一種在玩真人版芭比之家的既視感。

　　名創(chuàng)優(yōu)品這次聯(lián)名系列推出了將近160個(gè)品類，即使是品類多但依舊出現(xiàn)了貨品稀缺的狀態(tài)，聯(lián)名系列的火爆讓人開(kāi)始“跪求代購(gòu)”。

　　1997年OLM TEAM OTA制作的電視動(dòng)畫(huà)，本作在日本東京電視臺(tái)始播于1997年4月1日，結(jié)束于2002年11月14日，是一代人的童年回憶。

　　今年11月，在 Tiffany & Co. 與當(dāng)代藝術(shù)家 Daniel Arsham的全新聯(lián)名企劃中出現(xiàn)了「寶可夢(mèng)」的身影，將首飾盒做成精靈球的形狀同時(shí)搭配經(jīng)典tiffany藍(lán)，這通體蒂芙尼藍(lán)的外表也是將合作身份盡顯，在還原原型的基礎(chǔ)上多了一份酷酷的設(shè)計(jì)感。

　　首飾盒在尺寸上進(jìn)行了 1:1 還原，打開(kāi)后可以將項(xiàng)鏈放入其中，沉浸式收服寶可夢(mèng)。而盒子里是以皮卡丘、小火龍、杰尼龜、胖丁、嘎啦嘎啦和夢(mèng)幻這6只寶可夢(mèng)為主題，一共有9款珠寶，包括吊墜和項(xiàng)鏈等，情懷屬性拉滿。兒時(shí)想要得到卻無(wú)法滿足的物件，這次 Tiffany & Co. 一次性讓消費(fèi)者滿足了，對(duì)于很多死忠粉來(lái)說(shuō)值得花這份錢盛情款待兒時(shí)的自己。

　　此次聯(lián)名讓一向遙不可及的奢侈品與亞文化產(chǎn)生了聯(lián)結(jié)，成功觸達(dá)這些文化背后的年輕人群。同時(shí)也為 Tiffany & Co. 帶來(lái)更高知名度和新消費(fèi)者，擴(kuò)大品牌商業(yè)版圖。

　　不難看出，今年品牌們的聯(lián)名為戳中大眾消費(fèi)喜好，保持品牌生命力，已使出了渾身解數(shù)。它們分別從社交媒體營(yíng)銷、多維IP擴(kuò)展、IP整合營(yíng)銷等多個(gè)方式開(kāi)展合作，不同屬性的品牌，不同領(lǐng)域的IP相結(jié)合碰撞出意料之外的驚喜。盤點(diǎn)2023年度品牌偏愛(ài)的十大熱門IP后我們不難發(fā)現(xiàn)，如今的品牌方更偏愛(ài)熱度在線或有情懷的IP，雙方試圖通過(guò)產(chǎn)品的知名度和品牌影響力與消費(fèi)者建立起更多的情感鏈接，并以更新奇的玩法觸達(dá)到目標(biāo)受眾，助力品牌實(shí)現(xiàn)1+1＞2的效果。

　　未來(lái)品牌在挑選聯(lián)名對(duì)象上，除了在品牌調(diào)性上相符外，還會(huì)在偶像、游戲、動(dòng)漫、國(guó)潮風(fēng)等多維度IP上進(jìn)行拓展，將選定的IP與品牌進(jìn)行有機(jī)融合創(chuàng)造出更多新穎、有趣的內(nèi)容，引爆社交媒體實(shí)現(xiàn)傳播加碼，進(jìn)而碰撞出更多的傳播模式。就像如今的茶飲品牌每每推出聯(lián)名包裝袋，就會(huì)被年輕消費(fèi)者收集，做DIY手工，為聯(lián)名品牌在社交媒體上提供更廣泛的傳播。未來(lái)，品牌與IP之間勢(shì)必會(huì)激發(fā)出更多的IP合作模式，而品牌在與IP合作的過(guò)程中也促進(jìn)了品牌自身的 IP化，以吸引更多的品牌IP入局。