在入冬寒意中，國產(chǎn)品牌保暖服飾迎來熱銷。有的國產(chǎn)品牌羽絨服銷售同比增長200%，有的平臺上沖鋒衣銷售同比增長將近300%。以波斯登、駱駝等為代表的本土品牌，在與“加拿大鵝”（Canada Goose）、“樂斯菲斯（北面）”（The North Face）等海外品牌的公平競爭中乘風(fēng)而起，迎來銷售高峰。

　　數(shù)據(jù)顯示，“加拿大鵝”（Canada Goose）的股價已經(jīng)從2018年的最高點下跌了約85%。曾經(jīng)被調(diào)侃為羽絨服界“奢侈品”的“加拿大鵝”（Canada Goose）市場熱度似乎在慢慢冷卻。盡管“加拿大鵝”（Canada Goose）全力“押注”中國市場，但想在中國羽絨服市場重回巔峰，似乎沒那么容易。

　　如果說前幾年冬天的保暖服飾市場上是“加拿大鵝”（Canada Goose）、“盟可睞”（Moncler）、“剪刀牌”（Moose Knuckles）這三大國外品牌飽受追捧，那么今年，更多的消費者則紛紛選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)國貨品牌。

　　近日，波司登管理層就表示，公司“雙11”期間銷售有較好增長。唯品會數(shù)據(jù)顯示，僅在“雙11”期間，作為羽絨服界“國貨之光”的雪中飛銷量同比猛增206%九江羽絨服兒童 女孩能穿嗎，同為國產(chǎn)羽絨服老品牌代表的鴨鴨銷量同比增長77%，波司登銷量則同比增長60%以上，領(lǐng)跑中國羽絨服市場。

　　線上暢銷，線下也賣得火熱。“現(xiàn)在已經(jīng)到銷售旺季了，不少人專門過來挑羽絨服，有時候一個人都忙不過來。”商場內(nèi)鴨鴨門店銷售人員此前在接受采訪時說。

　　值得注意的是，今年的保暖服飾市場里還殺出了一匹“黑馬”——沖鋒衣。據(jù)了解九江兒童羽絨服90%白鴨絨，在今年的“雙11”期間，沖鋒衣刷新了歷年銷售記錄。作為占領(lǐng)街頭巷尾的時尚“爆款”，沖鋒衣在今年沖進(jìn)了淘寶“雙11”消費榜前三，在抖音上前三季度銷售額超過25億元，同比增長273%。在這波熱潮中，國產(chǎn)品牌的市場表現(xiàn)依舊亮眼，駱駝品牌更是超越“樂斯菲斯（北面）”（The North Face）、“哥倫比亞”（Columbia）等國外知名品牌穩(wěn)穩(wěn)居于抖音沖鋒衣品牌銷售趨勢榜榜首。波司登自今年8月將沖鋒衣推向市場后，訂單量暴增。波司登執(zhí)行董事兼執(zhí)行總裁梅冬表示，預(yù)計今年銷量將大大超出原定計劃。

　　近年來，隨著國內(nèi)消費者群體對國貨品質(zhì)的認(rèn)可度不斷提高，越來越多的國產(chǎn)品牌也逐漸在國內(nèi)市場中刷出了認(rèn)知度九江羽絨服兒童 女孩能穿嗎，但這些國貨“老字號”并不想止步于此，它們也在努力嘗試打破國外消費者對中國品牌的“刻板印象”。

　　跨界打造聯(lián)名款，開設(shè)海外旗艦店、買手店，頻頻登上海外時裝周……“外卷”設(shè)計、比拼營銷，國產(chǎn)保暖服飾品牌也在深耕國內(nèi)市場保持實惠、保暖、充滿性能的本心同時，試圖探索起“國際范兒”十足的高端路線，積極參與國際競爭。正如波司登創(chuàng)始人高德康所說，“今天的消費不僅僅是產(chǎn)品消費，更是品牌消費，中國品牌正不斷邁向全球產(chǎn)業(yè)價值鏈的中高端，這是非常明確的方向九江兒童羽絨服廠招聘信息。”

　　面對國貨正在崛起的浪潮，工信部消費品工業(yè)司原司長高延敏近日也表示，“激烈的市場競爭、高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品質(zhì)量要求、品牌差異化的挑戰(zhàn)以及國際市場的適應(yīng)性等問題仍需要被重視和解決。通過持續(xù)努力和策略調(diào)整，相信更多國貨品牌有望在全球市場中占據(jù)更重要的位置。”（薛婧）

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