羽絨服外套兒童爆款批發(fā)
商場太貴、網(wǎng)購太慢……年輕人將買衣服的場景選在了批發(fā)市場。6月15日、16日，記者采訪后發(fā)現(xiàn)，隨著年輕人越來越多進入批發(fā)市場，批發(fā)業(yè)或迎來新機遇。
太原市民小韓，剛剛研究生畢業(yè)。為了參加工作面試，小韓打算去商場買幾件正式場合穿的衣服。在親賢北街一家商場二樓，小韓試了一件長裙，穿著十分合體。看了一眼價簽，小韓被將近2000元的標(biāo)價嚇了一跳。小韓仔細看了一下價簽上標(biāo)注的材質(zhì)，是純棉100%。“一件純棉的衣服，怎么就將近2000元錢。”小韓不禁詫異。
6月16日17時許，記者來到小韓所說的這家商場。在商場二樓逛了一圈，記者發(fā)現(xiàn)，柜臺一件普通的T恤，標(biāo)價都在近1000元。裙子的標(biāo)價都在1000元以上。除了運動品牌，其他品牌專柜的價格都不親民。這樣的現(xiàn)象不僅出現(xiàn)在能叫得上名字的大牌服裝店，商場內(nèi)一些叫不上名字的“雜牌”服裝同樣價格不低。雖然是周末，逛街買衣服的人并不多。市民小胡說，現(xiàn)在的很多商場在她心里就是大型食堂。“整個商場，我能買得起的只有奶茶和商場負一層的小吃。”小胡笑稱。網(wǎng)絡(luò)上，還有網(wǎng)友總結(jié)了在商場買衣服的流程：看中一件好看的衣服，走進去、翻吊牌，然后默默退出。
實際上，每隔幾年，就會有媒體對商場衣服的高價發(fā)出疑問。商場衣服有多貴？有網(wǎng)友吐槽說，大概是一件衣服半個月工資的水平；而如果是羽絨服，那一個月的工資可能是頂不住的。
衣服越來越貴，不是錯覺。據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的2024年第一季度中國經(jīng)濟數(shù)據(jù)顯示，全國居民人均消費支出7299元，同比增長8.3%，其中人均衣著消費支出492元，同比增長了12.4%，占人均消費支出比重的6.7%。連曾經(jīng)備受中國消費者歡迎的“中產(chǎn)平價衣柜”優(yōu)衣庫也在開始悄悄漲價。有運動用品“平價超市”之稱的迪卡儂則高調(diào)宣布漲價，以前在迪卡儂買的兒童短袖19.9元，如今售價是39.9元，直接翻倍。
太原市民小琴剛剛大學(xué)畢業(yè)。大學(xué)期間，小琴買衣服的主要途徑是網(wǎng)購，原因是“網(wǎng)購價格優(yōu)惠”。讓小琴對網(wǎng)購產(chǎn)生抵觸的原因是預(yù)售。“現(xiàn)在的很多女裝店鋪，都是預(yù)售，預(yù)售周期有的是7天，有的甚至更長。買件衣服，等得太久了。”小琴說。商場價格太貴，網(wǎng)購又等得著急，小琴聽從媽媽的建議，決定“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”批發(fā)市場，結(jié)果令小琴大開眼界，“牛仔褲55元，T恤45元。我買了將近10件衣服，總共花了500多元。這也太便宜了。”
6月16日8時許，記者來到位于太原市朝陽街的一家服裝批發(fā)市場。由于是周末，前來批發(fā)的顧客并不多，商場里都是零售顧客。很多夏裝已經(jīng)開始處于清貨狀態(tài)，50元左右的牛仔褲隨處可見，一些T恤的標(biāo)價都在30元以下。“網(wǎng)購興起后，我們的批發(fā)和零售生意都受到了影響。為了應(yīng)對這些沖擊，以前很多只做批發(fā)的商戶也開始接待零售客人。為了避免零售客人講價而影響成交效率，我們店一件也是批發(fā)價。”女裝商戶大麥說。在大麥店里，記者看到，一件款式十分時髦的牛仔短褲售價為89元，一套裙裝的價格在200元左右羽絨服外套兒童爆款批發(fā)。大麥介紹，她的店鋪賣的都是時髦款，價格在市場里屬于中等價位。在店鋪收銀臺上，貼著五六個不同的微信號識別碼。每個完成交易的客人，大麥都會引導(dǎo)對方掃描識別碼加微信。大麥會第一時間在微信里發(fā)布新款視頻。客人看上衣服后，也可以進行線上交易。
“別看我這里逛街的人不多，線上交易量也還可以。”大麥說，最近確實看到不少年輕人來逛批發(fā)市場，這對他們商戶來說是好事。為了留住這些年輕人，一些服裝批發(fā)市場的經(jīng)營模式也在逐漸發(fā)生改變。一方面，不少商鋪推出了“自助式購物”，顧客全程自助選購、試穿然后買單。一方面，更多元化的流行風(fēng)格也在批發(fā)市場涌現(xiàn)，年輕人喜歡的多巴胺穿搭、廢土風(fēng)等，都能在批發(fā)市場找到。
當(dāng)有人發(fā)現(xiàn)，頻出的某寶爆款可能都來自同一個批發(fā)市場，他們就決定用主動的探索，抵消網(wǎng)店日益高漲的流量推廣帶來的溢價。“上萬的包包我買得起，十幾塊的批發(fā)市場我也能隨性逛。”網(wǎng)絡(luò)上，年輕人對所謂的消費降級，沒有絲毫的面子壓力。不少人在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)圖、發(fā)視頻分享自己在批發(fā)市場找到的快樂，為社區(qū)其他姐妹提供指引。
網(wǎng)購帶來的便利，也可以是一種信息繭房。人們憑借幾張圖片下單，網(wǎng)紅店模特扭出的姿勢只為了拍照，展示的是氛圍而不是衣服。但在批發(fā)市場，一切都是所見即所得。“線上買衣服就和網(wǎng)戀無異，但批發(fā)市場的貨看得見摸得著，最重要的是有講價的余地。”剛畢業(yè)的女生小柳說。
年輕人回到批發(fā)市場，這樣的趨勢其實為服裝批發(fā)市場擘畫了新的藍圖。未來的服裝批發(fā)市場，或許將在零售不斷增多的場景中迎來傳統(tǒng)模式的躍遷。在批發(fā)商場的模型中，可能融入更多的如餐飲、休憩等業(yè)態(tài)。同時，批發(fā)市場的產(chǎn)品陳列、商品價格梯度，都有望迎來更符合零買者需求的轉(zhuǎn)變。
