11月22日，迎來“小雪”節氣。據報道，11月21日至24日，今年入秋以來的第二輪寒潮席卷全國，多地將會迎來大面積降溫和降雪。伴隨寒冷天氣而來的是“小縣城國產羽絨服價格直逼月工資”“國產羽絨服賣到7000元”等詞條沖上熱搜。

　　“小縣城國產羽絨服價格直逼月工資”“國產羽絨服賣到7000元”等詞條沖上熱搜。目前的羽絨服市場價位到底如何？

　　據中華全國商業信息中心數據，2014年—2020年，我國羽絨服平均單價由452元漲到656元；大型防寒服的成交價突破1000元，其中2000元以上的占比已經接近70%。

　　這次“貴上熱搜”的羽絨服，是猿輔導旗下羽絨服品牌SKYPEOPLE，其在2022年創立以來就定位于羽絨科技公司，產品的主力價位在2800元-7000元左右，屬于小眾品牌。為此，品牌方還專門回應稱：從第一天我們就想用科技公司基因兒童莆田大鵝羽絨服一手貨源，結合最好的材料，做一個對標頂級羽絨服品牌的好產品。當然，好產品足斤足兩，不會太便宜。

　　老牌國貨品牌波司登轉型高端化已近五年，定價區間從一百多到幾千元不等，線上店銷量過萬的仍然是定價幾百元的羽絨服。

　　來自美國戶外品牌北面經典羽絨服的款式定價在2500-6000元不等，賣得最好的仍然是性價比最高的面包款羽絨服，而之前曾因虛假宣傳在國內被罰款的加拿大品牌“加拿大鵝”均價在一萬左右。

　　值得一提的是，國產品牌店內定價規則沒有被打破：價格低的都是薄款羽絨服和羽絨背心；短款比長款便宜，厚款比薄款貴；專業戶外探險羽絨服比日常穿著款的價格高。

　　據第一財經報道，有關數據顯示，在2022年“雙十一”羽絨服銷售額同比2021年有明顯跌落的情況下，單價1000元以上羽絨服貢獻的銷售額，超過了500-1000元價位段；在各價位段中，1000元以上羽絨服銷售額的同比跌幅是最低的，體現出良好抗壓性。由此可見，大眾更傾向于中厚款品質更優的羽絨服。羽絨服可以說算是一分錢一分貨的產品，就看消費者個人需求。正如網友在評論“貴上熱搜”的羽絨服時所說，“南方孩子表示200元薄羽絨服也很香。”

　　羽絨服自20世紀80年代開始流行。不同于棉襖的厚重，輕盈的羽絨服一經推出便成功打入服裝市場，經過近40年發展工藝技術不斷進步。

　　“作為世界上最大的羽絨及制品生產國、出口國和消費國，中國具有資源、加工、價格及市場四大優勢。”國際羽絨羽毛局副主席、中國羽絨工業協會名譽理事長姚小蔓在接受媒體采訪時介紹，全球97%的鵝和74%的鴨均產自中國，80%以上國外知名品牌的羽絨服裝、羽絨寢均在中國生產，加上自產自銷的成本優勢和廣闊的消費市場，中國已成為名副其實的“羽絨大國”。

　　國內的皖西白鵝被公認是做羽絨服的上好材料，絨子大小約是普通鵝的三倍，在蓬松度、清潔度等各項指標上都碾壓匈牙利鵝，在原產地，單家工廠每年出口加拿大多達300噸。皖西白鵝絨每公斤可以賣到1000元左右。長款充絨量和短款充絨量的基本量分別為365克和230克，白鵝絨并不低的造價成本，讓羽絨服的價格基礎從羽絨開始上漲。

　　對羽絨服行業而言，原材料價格上漲的問題其實一直存在。據華創證券《羽絨服行業深度研究報告》，作為內部填充物的鴨絨九江品牌兒童羽絨服店地址、鵝絨約占一件羽絨服總成本的45%。而在DT研究院整理的數據中，自2016年至2022年11月，90%白鴨絨從每千克200元漲至360元左右，90%白鵝絨從每千克不到400元漲至640元左右。

　　此外，今年羽絨服已經迎來新國標的標準。全國服裝標準化技術委員會羽絨服分會秘書長曹宗華在接受媒體采訪時表示：“簡單地講，相比舊國標，新國標最大的變化有三點，一是用‘絨子含量’代替了‘含絨量’，意味著羽絨品質更好了；二是羽絨服防止跑毛的能力更強了；三是羽絨服更好洗了。”新國標之后，“絨子含量”的標準也進一步提高了羽絨服的充絨成本。

　　時裝化改造和技術創新推漲定價。當前，“國潮”“原創設計”成為眾多消費者購買的主要因素。國產品牌已經開始全方位地探索羽絨服的更多可能性。波司登、鴨鴨在內的羽絨服品牌已經開始從設計、剪裁、防水防風等“黑科技”上投入不同程度的成本。不僅如此，他們還要投入成本請明星和運動員宣傳品牌，提高品牌影響力。

　　無論是在原料還是在功能、科技含量上都在不斷趕超，近些年你能看到各種國產品牌面料“黑科技”，有國產品牌羽絨服贊助科考登珠峰，還有國產羽絨服登上海外時裝周。

　　雖然關于國產羽絨服漲價的話題層出不窮，仍有不少網友“不買賬”，本著“你漲你的，我買我的”理念，“明碼標價，買不起就不買啊，它標100萬也是它的事，反正我只買買得起的。”

　　封面新聞則就此發表評論稱：長久以來，羽絨服都是作為功能服飾、防寒用品而存在的，其實用性標簽根深蒂固。羽絨服單價越來越高本身并不是問題，但是當行業內越來越多的主流廠商羞于或者說不甘于走平價親民路線，越來越不屑于理直氣壯地標榜“性價比”，這就是另一回事了。

　　而浙江日報也就此發表評論：消費者也不必用“國貨貴不得”的“老黃歷”來看待今天國貨新銳勢力。在產品的設計理念、原材料、工藝、審美都在逐漸升級的大前提下，一些國貨正努力進軍高端市場，擺脫“國貨皆廉價”印象。親民的傳統不能丟，高端的產品線也可以有——各類市場的開拓，才是國貨實力的真正展現，也能為消費者提供更多元的選擇。