一方面“首店”所擁有的辨識度，無疑成為提升城市消費、破解困擾商業同質化的有效手段。另一方面，讓人耳目一新的各類首店也將為既有項目注入新的活力，為存量市場找到突破口，打開消費升級新思路。

　　作為全國重要的新一線城市，南京較早就加入了“首店經濟”發展大軍。2019年10月，南京市政府發布《進一步促進商業品牌首店連鎖便利店發展若干措施》的通知，大力鼓勵發展商業品牌首店及首發活動，對首入南京的品牌商家、引進企業、示范首店等，均享受不同程度的租金補貼或獎勵。

　　“我們要充分發揮首店經濟的創新價值，不斷提升商品和服務的品質及附加值，更好地滿足消費者多樣化消費需求。”南京市商務局副局長張雁寧透露，商務部門也將著手聯動商家和相關專家，對南京首店經濟進行一次綜合評估認定，更好地凸顯首店經濟的示范效應，進一步鼓勵和引導商家通過發展首店或新品首發，引進國外品牌或發展本土品牌，豐富品牌商品和服務供給。

　　據贏商網不完全統計，2019年全年，有46家品牌首次進入南京市場。進駐品牌中，有3家全國首店，3家區域首店，5家江蘇省首店，1家大陸首店，34家南京首店。46家品牌中，餐飲業態數量最多，其次是零售，品牌進駐時首選熱門商圈內的購物中心。

　　2020年，全國遭遇新冠疫情，但疫情沒有改變新首店進入南京的熱情棉麻童裝品牌批發店鋪名稱。據商會不完全統計，2020年上半年，南京引入21家首店品牌，與2019年同期持平。在開業時間上，由于受到疫情影響，店鋪開業時間大多聚集在第二季度。

　　上半年新開的21家首店中，共有1家全球首店、3家全國首店、5家江蘇首店以及12家南京首店，其中新街口蘇寧易購云店以 “蘇寧全球首家智慧生活體驗中心” 的身份重裝亮相，將打造成為江蘇科技生活的新地標。

　　而位于新街口德基廣場的Burberry Kids也是全國首家兒童品牌概念店，以多樣化的色彩與靈動的設計展現兒童的活力，賦予玩樂更多的自由空間。

　　上半年新開零售和餐飲品牌基本接近，品牌占比38%，餐飲品牌占比33%，其次是生活服務和便利店，占比分別是14%和10%，超市占比5%。雖然上半年遭遇新冠疫情，餐飲行業受創較大，但隨著二季度疫情穩定，餐飲也成為了重啟最迅速的業態之一。輕餐、奶茶店等細分業態增長迅速。

　　上半年南京首店品牌選址集中在市中心，中華第一商圈新街口引入品牌8家，包括1家全球首店，2家全國首店，3家江蘇首店，2家南京首店，品牌質量與檔次全市領先。

　　在近120㎡的全新空間中，帶來Burberry 2020 春夏童裝最新系列，以多樣色彩與靈動設計展現滿分活力，賦予玩樂之姿更多自由空間。

　　沒想到喜茶在水游城開完還不夠，南京首家GO店會開在一街之隔的茂業天地，看來夫子廟商圈的生意相當好做。

　　GO店是喜茶對于經營模式的新探索，主要是針對線下“排隊難”等問題。從下圖的取茶柜可以看出，GO店更加傾向于輕型便利店。

　　這類門店是不設收銀員的，用戶可以借助微信小程序“喜茶GO”自助下單，并且可以進行預約點單，或者是點外賣。

　　入口處以古風牌匾還原街市商肆風貌，步進店內，假山枯木構成藝術裝置，頗有“棲鴉流水空蕭瑟”的詩意。

　　店內設有周邊展示區，比較特別的是喜茶和秦淮禮物的聯名“夫子來喜”主題周邊，包括搪瓷杯、筆記本、紙膠帶、長筒筆袋、棉襪、編織袋、茶包禮盒...

　　據了解，下半年南京有23家商業綜合體計劃開業，多家市域或區域首店即將引入。如新街口環亞廣場引入好利來LAB概念店，7月25日正式開業、預計年底開業的江北白馬生活廣場將引入南京首家奇樂兒巴迪總動員主題樂園、計劃11月27日開業的雨花吾悅廣場將引進耶里夏麗新疆菜系餐飲南京首店、預計4季度開業的南京新堯金地廣場即將迎來南京首家蘇果MART等。