今年以來(lái)，服飾流行關(guān)鍵詞“漢服”，再掀熱度。對(duì)不少消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這個(gè)常常登上社交媒體話題的新年爆款，你有了解過(guò)嗎？

　　在社交平臺(tái)上，我們不斷能看到類似“徐嬌穿漢服參加畢業(yè)典禮”、“學(xué)士服搭配漢服云肩”、“在羅馬穿馬面裙citywalk”等等話題頻上熱搜，而漢服的使用場(chǎng)景，已經(jīng)從原本的小眾愛(ài)好者聚會(huì)向日常穿著轉(zhuǎn)變。

　　剛剛過(guò)去的雙11，除了防寒保暖的服飾增速狂飆外，漢服也迎來(lái)了爆發(fā)性增長(zhǎng)。以10月淘寶服飾數(shù)據(jù)為例，購(gòu)買漢服的人群中，00后占到了近三成，95后也占到了近三成，還有不少60后也加入了漢服大軍，占到了近4%的份額。

　　在淘寶平臺(tái)，有開(kāi)店近20年的“重回漢唐”、“銜泥小筑”這樣的初代漢服品牌，也有“十三余”、“織造司”這樣在不斷融合新元素的新品牌，淘寶上的漢服也從小眾圈層愛(ài)好成長(zhǎng)為了一個(gè)大品類。據(jù)消息人士透露，淘寶服飾近期將把漢服提升為新的類目。

　　今年雙11，淘寶漢服商家也在秉持傳統(tǒng)文化精髓的同時(shí)不斷創(chuàng)新，以年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的“十三余小豆蔻兒國(guó)風(fēng)工作室”為例，其與迪士尼聯(lián)名的瑪麗貓、草莓熊款漢服都是雙11期間店鋪的大爆款。同時(shí)，因馬面裙火出圈的“織造司”，在雙11期間聯(lián)合淘寶服飾發(fā)布的“2023年度熱梗服飾”聯(lián)名“遙遙領(lǐng)先馬面裙”和法喜自來(lái)主題聯(lián)名“好事加衣”系列都有不俗的表現(xiàn)。

　　馬面裙無(wú)疑是今年最受歡迎的漢服相關(guān)單品。從預(yù)售開(kāi)啟到雙11結(jié)束，淘寶平臺(tái)賣出了超73萬(wàn)條馬面裙，能鋪滿105個(gè)足球場(chǎng)。

　　臨近年關(guān)，漢服也成了一種新年貨。雙11期間“過(guò)年漢服”、“新春漢服”等以紅色為主色調(diào)的漢服日均銷量較上月同期增加超530%。其中，紅色對(duì)襟短襖、圓領(lǐng)比甲、繡花交領(lǐng)短襖等尤其受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。

　　與此同時(shí)，有越來(lái)越多的年輕人選擇穿漢服，見(jiàn)證人生的重要時(shí)刻。據(jù)了解，“漢服敬酒服”、“訂婚漢服”、“重工漢服婚服”等都是淘寶熱搜的關(guān)鍵詞。

　　今年旅游市場(chǎng)爆火，帶著漢服去旅行也成為了很多年輕消費(fèi)者的選擇。從敦煌到普吉島，你都能看到漢服的衣袂翻飛，“漢服”已經(jīng)成為了最有中國(guó)特色的度假風(fēng)穿搭。雙11期間，各種便于攜帶、穿著的改良漢服銷量也有不錯(cuò)的增幅。

　　雙11期間，淘寶也作為支持方參與了“西塘漢服節(jié)”的相關(guān)活動(dòng)。在漢服節(jié)上，淘寶服飾總經(jīng)理看山表示，淘寶服飾一直伴隨著漢服文化的復(fù)興，從漢服到新中式，越來(lái)越多的原創(chuàng)品牌在這里成長(zhǎng)。隨著華服日常化成為一種新趨勢(shì)，未來(lái)必定會(huì)有更多單品服裝像旗袍兒童冬季羽絨服棉衣外套批發(fā)價(jià)格、馬面裙一樣流行起來(lái)，成為經(jīng)典。

　　與此同時(shí)，受到斷崖式降溫的影響，服飾銷量增幅明顯。其中，九江羽絨服產(chǎn)業(yè)帶商家訂單量較去年同期增長(zhǎng)145%，滄州棉服產(chǎn)業(yè)帶商家較去年同期訂單量增加176%，廊坊家居服產(chǎn)業(yè)帶商家較去年同期勇氣訂單量增加187%……此外，雪地靴增長(zhǎng)也非常驚人，以來(lái)自桑坡雪地靴產(chǎn)業(yè)帶的商家“劉小北皮毛世家”為例，雙11期間賣出超13萬(wàn)雙雪地靴，同比增長(zhǎng)345%。