近年來(lái)，隨著電商的興起，服裝行業(yè)也開(kāi)始走上了差異化發(fā)展的道路，不僅在經(jīng)濟(jì)建設(shè)和發(fā)展中起到了中堅(jiān)作用，還成為緩解就業(yè)壓力、釋放產(chǎn)業(yè)動(dòng)能的重要力量。然而，由于我國(guó)的紡織品和服裝的相關(guān)法律法規(guī)及標(biāo)準(zhǔn)體系制定得較晚，因此部分服裝企業(yè)對(duì)行業(yè)貿(mào)易壁壘認(rèn)識(shí)不充分，這就導(dǎo)致在強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力下，出現(xiàn)了虛構(gòu)原價(jià)、語(yǔ)意模糊、宣傳不實(shí)及剪標(biāo)銷(xiāo)售等不規(guī)則行為。

　　近日，通過(guò)走訪調(diào)查，發(fā)現(xiàn)海瀾之家（600398）就因?yàn)椤凹魳?biāo)打折”銷(xiāo)售而備受爭(zhēng)議，實(shí)際上也觸碰了服裝行業(yè)的發(fā)展壁壘。作為一家集生產(chǎn)、銷(xiāo)售為一體的職業(yè)男裝大型服裝企業(yè)，它忽略了自身的社會(huì)主體責(zé)任，在線下眾多賣(mài)場(chǎng)及阿里巴巴、微店等網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，對(duì)積壓的庫(kù)存進(jìn)行剪標(biāo)批量打折處理，折扣價(jià)為正品價(jià)的1-5折。

　　眾所周知，服裝吊牌和永久性標(biāo)簽是服裝的組成部分之一，它既代表了品牌特征，也是品牌識(shí)別的有效載體，更是品牌向消費(fèi)者給出的承諾。而面對(duì)國(guó)內(nèi)外日趨復(fù)雜的服裝銷(xiāo)售環(huán)境和不確定性的大幅增加，多家企業(yè)的市值都出現(xiàn)了不同程度的縮水，像海瀾之家這樣線上線下雙向發(fā)力的企業(yè)，勢(shì)必面臨庫(kù)存大量積壓的難題，這都會(huì)直接導(dǎo)致利潤(rùn)空間的下降，并帶來(lái)沉重的財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)，影響正常的運(yùn)營(yíng)及長(zhǎng)期發(fā)展。

　　在走訪中采訪了一位正在賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售的海瀾之家工作人員，對(duì)于剪標(biāo)銷(xiāo)售的問(wèn)題，工作人員表示，因其是海瀾之家的加工廠之一，現(xiàn)在銷(xiāo)售的是已經(jīng)過(guò)季的衣服及部分尾貨，在質(zhì)量上與專柜毫無(wú)差異。另外在線上跟折扣店客服溝通的過(guò)程中，也聽(tīng)到了同樣的說(shuō)辭。

　　何為“剪標(biāo)”？海瀾之家“剪標(biāo)”是為什么？其實(shí)，剪標(biāo)是品牌公司為保護(hù)版權(quán)，將不在專店銷(xiāo)售的一些產(chǎn)品標(biāo)示破壞并去掉原包裝的手段。剪標(biāo)衣服賣(mài)得最多的當(dāng)屬海瀾之家。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，海瀾之家剪標(biāo)是保護(hù)自己的專賣(mài)店，有些服裝寧愿便宜剪標(biāo)處理，也不能影響現(xiàn)在貨物的售價(jià)。“剪標(biāo)服飾一般都是品牌服飾的過(guò)季產(chǎn)品或者是工廠延誤交貨等原因拿來(lái)處理而產(chǎn)生的，所以價(jià)格要比原來(lái)的價(jià)格便宜很多，其服飾的面料、手工、質(zhì)地和真正的品牌服飾沒(méi)有任何區(qū)別。”他說(shuō)，“GXG、馬克華菲等很多品牌及不少一二線女裝，都一樣剪標(biāo)后拿出來(lái)折價(jià)出售。”

　　據(jù)了解，一般廠家為了保證當(dāng)季產(chǎn)品的銷(xiāo)售價(jià)格不受到影響，都會(huì)把商標(biāo)完全去除后才拿出來(lái)處理，所以真正被迫銷(xiāo)毀的“剪標(biāo)貨”，一剪刀下去決不會(huì)留情。要么是剪個(gè)月牙形，把商標(biāo)上的字全摳掉；要么就是把商標(biāo)“連根拔”，只剩下兩道商標(biāo)縫線依稀可見(jiàn)，盡量不能讓顧客認(rèn)出來(lái)。然而，這不是長(zhǎng)久之計(jì)。

　　注意到，受2019 年暖冬及2020 年初疫情影響，去年四季度、今年一季度，海瀾之家分別計(jì)提資產(chǎn)減值損失(主要為存貨跌價(jià)損失)2.4 億元、1.7億元，出于謹(jǐn)慎性原則，公司2020 年仍將增加計(jì)提存貨跌價(jià)損失。同時(shí)海瀾之家計(jì)劃2020 年降低主品牌羽絨服買(mǎi)斷采購(gòu)比例至30%，從而進(jìn)一步降低庫(kù)存積壓風(fēng)險(xiǎn)。

　　據(jù)行業(yè)人士分析，海瀾之家的運(yùn)營(yíng)模式是一種“輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式”，即把生產(chǎn)環(huán)節(jié)外包，門(mén)店以加盟為主。海瀾之家主要通過(guò)加盟的方式實(shí)現(xiàn)在全國(guó)的迅速擴(kuò)張，但是和其他的加盟品牌的運(yùn)營(yíng)模式有很大的差別，它的加盟商只需要支付相關(guān)的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，不用參與加盟店的具體經(jīng)營(yíng)。這就意味著總公司、門(mén)店、加盟商三者相互分離，在市場(chǎng)需求、貨品管理及銷(xiāo)售數(shù)據(jù)這些方面無(wú)法做到統(tǒng)一的，久而久之就會(huì)造成庫(kù)存堆積的現(xiàn)象。

　　“市場(chǎng)占領(lǐng)了，就是看供應(yīng)鏈的管控能力了。”業(yè)內(nèi)人士表示，海瀾之家對(duì)供應(yīng)鏈這塊采用的是代銷(xiāo)模式。海瀾之家每款衣服下單至少3萬(wàn)件，而且很多都是代銷(xiāo)，賣(mài)不掉就退回給貼牌廠家。這部分就全部成為尾貨煙臺(tái)品牌折扣童裝批發(fā)市場(chǎng)，為了不侵權(quán)，只能剪標(biāo)去處理了。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，海瀾之家作為“男人的衣柜”的代名詞，在新零售模式發(fā)展的大背景下，采用這種不僅沒(méi)有針對(duì)庫(kù)存失衡、利潤(rùn)低迷、客戶流失、銷(xiāo)售瓶頸等問(wèn)題進(jìn)行企業(yè)變革，反而以不合規(guī)的銷(xiāo)售模式處理積壓庫(kù)存的行為，勢(shì)必會(huì)喪失客戶及加盟商的信譽(yù)，最終造成不可挽回的損失。