8月，小豬班納的暑假賣場如火如荼，工廠店里，服裝區、生活區、戶外露營區應有盡有，兒童游樂場、釣蝦場、簡餐食堂一應俱全。除此之外，熱鬧的親子項目和暑期研學活動也吸引了眾多家庭前來。

　　小豬班納工廠店是今年東莞市商務局推選的十多個品牌工廠店之一，門店優選集合了各大莞企品牌商，以工廠直銷價倉儲式售賣。馬上，小豬班納就要進入第30個年頭，作為中國童裝行業的領導品牌之一，練好內功，提升品質，小豬班納正努力向下一個30年奮進。

　　90年代，珠三角地區踩中市場經濟體制改革的機遇，區域商貿發展方興未艾。作為勞動密集型產業，紡織、服裝加工產業容納了大批人口就業，而低廉、豐富的勞動力，反哺了廣東服裝產業的發展。

　　彼時創立的小豬班納服飾股份有限公司，位于東莞市樟木頭鎮富達工業區，是中國十大名牌童裝之一。從給國外品牌代加工，到打造自己的品牌，這是東莞大部分企業都在走的路子。如今，小豬班納已經是一家集服裝生產、銷售、服務于一體的大型服裝品牌運營企業，巔峰時期的線下門店達到四五千家。

　　但供不應求的市場紅利并不能長久維持，成本上升、產能過剩已經成為整個服裝行業的現實困境。相關數據顯示，近五年全國規模以上服裝企業的產量整體呈下降趨勢，從2019年的42.98億件，下降到2023年的31.74億億件。廣東的童裝市場，同樣走到岔路口。

　　“抖音上搜童裝，9.9元的一大把?！闭劦酵b市場的現狀，小豬班納董事長張良義說，電商平臺開拓了服裝的線上銷售渠道，價格和銷量的透明化競爭、以消費者為導向“偏心”的平臺機制，讓企業感到力不從心，壓力倍增，小豬班納也不例外。

　　現實的危機表現為“高端品牌還沒有誕生，中低端的優勢卻逐漸流失了。”張良義說，在東莞，服裝批發市場體量大，但創新能力不強，設計和營銷人才嚴重欠缺。如今，材料成本和用工成本上漲，市場卻實現了從追求性價比到質價比的轉變，這給企業的升級轉型帶來了現實的困境。

　　電商時代，最不缺的就是款式，很多工廠復制粘貼后以價格低廉的面料制出成衣開封童裝批發市場具體位置。張良義的兒子張文政剛接手時，對9.9元童裝的制成備感疑惑，“我們工廠從來沒拿過這么低的價格?！睂嶋H情況是，這批童裝收到貨后顧客普遍發現貨不對板，面料會有掉色、起球等問題。童裝跟成人或其他的服飾標準不一樣，小豬班納深知這一問題。一切產品的研發都以保證孩子健康成長為前提，也逐漸成為了小豬班納對童裝的品質追求。

　　線上唯品會、天貓，線下門店、工廠店全鋪開，“面對電商平臺帶來的低價沖擊，我們最快的一招就是解決庫存，加快資金流動?！睆埩剂x坦言，在低制造成本和創新設計上，有的地區已經領先一步。河南有著較低廉的人力成本和優質的面料制作技術。浙江織里，憑借代工積累的產業配套和江浙滬“近水樓臺先得月”的人才優勢，已形成全業態的“中國童裝之都”，“幾個人就能轉動一條生產線?！?

　　對此，小豬班納已有前瞻性地啟動了相關戰略投入，開始在浙江織里布局分公司，聚集當地政策、人才優勢；在產品創新上，精準鎖定目標顧客群體，針對兒童生活場景的需求，升級面料，重新定義基礎款的童裝。

　　張文政現在已經成長為公司的新零售經理，他關注到，近幾年戶外運動、露營已成為年輕人的潮流生活方式，這類年齡跨度的消費者群體恰好包含年輕父母的組成。對此，小豬班納針對性地開發了防曬衣、沖鋒衣等運動科技的功能性童裝，除此之外，還開發了“云”系列遇水成圖的吸汗面料，提高童裝舒適度。

　　“童裝行業承載著重大的良心使命，我們不光想做服裝，還想為兒童的成長做些什么?！毙∝i班納人力資源經理曹青補充說，一直以來，小豬班納通過品牌的力量助推兒童成長，低調踐行長達20年的“陽光計劃”，累計捐款捐物8000多萬元，并且一直在持續增加。

　　對待員工，張良義把集體當家人，“我們都叫老板張哥，當時疫情期間，他半夜12點問候武漢工廠的員工，我們在家里還照常發工資，不管有什么壓力他都頂在最前面?！痹诓芮嘌壑校麻L張良義是一個良心、愛心并存的企業家。

　　7月，小豬班納聯合東莞市“新天使愛心基金會”開展愛心交流活動，基金會的孤獨癥兒童自主手繪圖案，并由工廠現場平面成圖制出成衣，讓孩子們充分參與體驗社會溝通和實踐，幫助他們慢慢走向社會，融入社會。在小豬班納，企業的成長與社會責任密不可分，這是張良義多年以來一貫堅持的理念。做這樣的公益活動和慈善資助，是小豬班納的常態，也是張良義的常事。

　　除此之外，作為扎根樟木頭的老大哥，小豬班納還拉動當地莞企共同發展。據曹青介紹，小豬班納經常開展“理論+實操”授課，為政府創業學員開設針車縫紉技術、設備維護及返鄉創業方式的培訓課程。在小豬班納工廠店的一層優選區，也把樟木頭一些好的、新的本土品牌置放在了最顯眼的展位。張良義說，“企業抱團取暖，我們既然在前面，就帶一下大家?！?

　　未來，練好內功，做有質量保證的品牌依舊會是小豬班納的底氣，以人為本、感恩社會、回饋社會的企業文化和公益理念也會持續加深小豬班納的形象厚度。不只是做童裝產品，更是擔起社會責任，小豬班納生動詮釋了這一點。