2011-2015年中國羽絨行業(yè)十強企業(yè)競爭力及市場分析研究報告,經(jīng)過約10年的發(fā)展，在我國一二線城市居民羽絨服的人均擁有量基本實現(xiàn)了2-3件，三線城市即農(nóng)村也能夠達到人均1件。因此，羽絨服在銷售量上的增長空間不大，甚至會萎縮，根據(jù)對全國重點大型零售企業(yè)的統(tǒng)計，羽絨類商品零售量的增速以及零售量占服裝類的比重近幾年都有下降的趨勢。

　　博思數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2011-2015年中國羽絨行業(yè)十強企業(yè)競爭力及市場分析研究報告》共十七章。首先介紹了羽絨行業(yè)相關(guān)概述、中國羽絨產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境等，接著分析了中國羽絨行業(yè)的現(xiàn)狀，然后介紹了中國羽絨行業(yè)競爭格局。隨后，報告對中國羽絨行業(yè)做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國羽絨產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測。您若想對羽絨產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資羽絨行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

　　經(jīng)過約10年的發(fā)展，在我國一二線城市居民羽絨服的人均擁有量基本實現(xiàn)了2-3件，三線城市即農(nóng)村也能夠達到人均1件。因此，羽絨服在銷售量上的增長空間不大，甚至會萎縮，根據(jù)對全國重點大型零售企業(yè)的統(tǒng)計，羽絨類商品零售量的增速以及零售量占服裝類的比重近幾年都有下降的趨勢。面對不太樂觀的形勢，羽絨企業(yè)該如何突圍？羽絨企業(yè)應(yīng)提升品牌價值，這樣企業(yè)更容易提高產(chǎn)品價格，給消費者購買的理由，縮短購買決策過程、培養(yǎng)忠誠群體。我認為，企業(yè)的發(fā)展應(yīng)通過準確的產(chǎn)品定位、合理的營銷手段、推出高品質(zhì)的產(chǎn)品來提升品牌價值。目前市場中處于領(lǐng)先地位的幾大羽絨服品牌基本上都有自己明確的市場定位，波司登走大眾化路線，冰潔、艾萊依走時尚路線等。品牌的定位一旦明確，就要圍繞其定位研發(fā)產(chǎn)品、開展相應(yīng)的營銷工作，為了在消費者心目中樹立起良好的品牌形象，品牌定位一經(jīng)確定在短時間內(nèi)就不應(yīng)該有所改動，不要因為市場上的羽絨服暢銷品而跟風、輕易改變自己的風格。在我國一線城市，羽絨服市場的競爭已經(jīng)非常激烈，特別是國際品牌和時裝品牌的進入羽絨服兒童清倉批發(fā)價格，使得專業(yè)羽絨服品牌受到一定威脅。而在我國三、四線城市，市場競爭的激烈程度低于一、二線城市，又擁有相對成熟的消費者，羽絨服市場的發(fā)展空間仍然較大，專業(yè)羽絨服品牌應(yīng)特別關(guān)注這些城市的發(fā)展。

　　本研究咨詢報告由博思數(shù)據(jù)研究中心領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家海關(guān)總署、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究 中心、中國服裝協(xié)會、中國紡織工業(yè)協(xié)會、中國羽絨工業(yè)協(xié)會、中國紡織服裝信息中心、全球紡織、全國商業(yè)信息中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基 礎(chǔ)信息、羽絨行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料以及對行業(yè)內(nèi)企業(yè)調(diào)研訪察所獲得的大量第一手數(shù)據(jù)，對我國羽絨市場的發(fā)展狀況、供需狀況、競爭格局、贏利 水平、發(fā)展趨勢等進行了分析。報告重點分析了羽絨前十大企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營狀況等。報告還對羽絨市場風險進行了預(yù)測，為羽絨生產(chǎn)廠家、流通企業(yè) 以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在羽絨行業(yè)從事資本運作的經(jīng)濟實體等單位準確了解目前中國羽絨行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方 向有重要參考價值。