時序輪轉(zhuǎn)，不平凡的2023年已悄然過去康衣兒韓國設(shè)計師。當我們站在新年的門檻上，全面實施“十四五”規(guī)劃將迎來承上啟下的關(guān)鍵之年，這一年中國服裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展將繼續(xù)邁出堅實步伐，而作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展具備較強韌性的品類，中國童裝市場規(guī)模已連續(xù)保持增長，品牌創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)，持續(xù)引領(lǐng)和創(chuàng)造著新的消費需求。新年伊始，讓我們走近這些“中國十大童裝品牌”。

　　在中國服裝協(xié)會主辦的第六屆“中國十大童裝品牌”評選活動中，1001夜童話童裝四度蟬聯(lián)“中國十大童裝品牌”榮譽稱號。面對競爭者眾多的童裝市場，1001夜童話童裝做對了什么？日前，品牌創(chuàng)始人葉葉接受采訪，暢談了其多年發(fā)展之道。

　　在眾多國內(nèi)童裝品牌中，1001夜童話童裝的名字極具特色。顧名思義，其源于著名的阿拉伯童話故事集《一千零一夜》。從小到大，這幾乎是孩子們在童年必不可少的枕邊讀物，更勾勒出一幕幕爸爸、媽媽為孩子講述童話故事的溫馨陪伴場景，這也是葉葉萌生創(chuàng)立1001夜童話童裝品牌的初衷。

　　正如1001夜童話童裝的品牌口號“成長故事、愛的禮物”一樣，葉葉從孩子們成長過程中不可或缺的童話故事出發(fā)，深挖童話故事背后的陪伴內(nèi)核，以陪伴為初心，通過貫穿兒童日常生活的童裝，陪伴孩子們健康快樂成長，而這件陪伴孩子們成長的童裝，既是1001夜童話童裝、也是爸爸媽媽送給孩子們最好的愛的禮物。

　　事實上，1001夜童話童裝的“故事”DNA也使得品牌一經(jīng)推出，便快速在市場中脫穎而出，成為年輕父母們與眾不同的獨特選擇。源自1001夜故事的靈感，賦予童裝設(shè)計更為獨特的創(chuàng)意魅力，吸引消費者找到更多故事性和有趣的童裝。故事中所蘊含的誠實、勇敢、善良等正向價值觀，也借由品牌的設(shè)計和文化理念向孩子們傳遞，并將年輕父母們的視線吸引過來，衍生出品牌茁壯成長的無限可能。

　　“一個中心”“兩個翅膀”，是1001夜童話童裝自創(chuàng)立初期便明確的品牌發(fā)展規(guī)劃。“一個中心”，代表的是以品牌為載體，“兩個翅膀”則寓意要想讓品牌飛得更高更快，必須插上“科技+文化”的翅膀。尤其是面對競爭越來越激烈的童裝市場格局，不斷在市場錘煉中汲取成長經(jīng)驗的1001夜童話童裝，愈發(fā)堅定了要走科技與文化發(fā)展之路。

　　著眼于童裝消費需求變化，1001夜童話童裝以科技為核心創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)，從面料著手，賦予其抗菌抑菌、吸濕排汗、防螨防蚊等功能性，不斷提高服裝穿著的舒適度，更好地滿足兒童服裝時尚、安全、舒適、健康等多元訴求。

　　在強化并傳遞品牌“童話故事”文化屬性的同時，1001夜童話童裝也在深入發(fā)掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與品牌的關(guān)聯(lián)性，積極與科研機構(gòu)、文化機構(gòu)、兒童教育機構(gòu)等建立合作伙伴關(guān)系，創(chuàng)新演繹國潮、國棉、甲骨文等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素，將之融入童裝設(shè)計，并通過為孩子講故事、聽故事、寫故事、畫故事、穿故事等，深植品牌理念與文化內(nèi)核。

　　對此，葉葉在采訪中強調(diào)：“科技與文化，始終是1001夜童話童裝立足市場的核心。我們將始終圍繞這一核心，做好商品研發(fā)，解決消費者痛點與需求，讓孩子們更加安全健康地成長。”

　　近年來，面對數(shù)字化快速發(fā)展所帶來的產(chǎn)業(yè)變革，1001夜童話童裝積極應(yīng)變，從產(chǎn)品端、供應(yīng)鏈端、渠道端、營銷端等進行了一系列調(diào)整。

　　產(chǎn)品端，1001夜童話童裝從原來的大而全的全品類路線，轉(zhuǎn)為側(cè)重單一品類或者以有競爭力品類作為突破的方向，通過縮小品類數(shù)量規(guī)劃、聚焦打造強勢單品，贏取消費者關(guān)注與青睞。例如，以內(nèi)衣、家居服、內(nèi)褲、睡衣等居家場景的童裝為主打產(chǎn)品，突出防螨、吸濕排汗、改善微循環(huán)等功能性產(chǎn)品開發(fā)，著重于從著裝上守護兒童健康。

　　供應(yīng)鏈端，1001夜童話童裝不斷加強供應(yīng)鏈的優(yōu)化整合，精選優(yōu)秀外貿(mào)企業(yè)或極致單品供應(yīng)鏈企業(yè)，這不僅吻合目前產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈發(fā)展現(xiàn)狀，也與品牌全新產(chǎn)品路線相契合。而依托數(shù)字化時代的數(shù)據(jù)分析和智能化營銷優(yōu)勢，1001夜童話童裝可以清晰地了解客戶需求，從而更好地定制產(chǎn)品和營銷策略，并通過柔性供應(yīng)鏈實現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)供給和快速反應(yīng)。

　　渠道端，1001夜童話童裝加大線上與線下渠道運營力度，并重點布局線上渠道，包括天貓、唯品會、抖音、拼多多等電商和私域平臺，并與優(yōu)質(zhì)代理經(jīng)銷商進行授權(quán)銷售合作。營銷端，1001夜童話童裝更為關(guān)注線上推廣與互動，充分利用數(shù)字化營銷手段，比如小紅書臺等社交媒體平臺，強化與目標受眾的互動鏈接。

　　“在時代變革的背景下，企業(yè)發(fā)展也要與時俱進，再憑借以前的中心化 運營思維是行不通的。”葉葉表示，如今要以消費者為核心進行品牌布局與發(fā)展，例如企業(yè)正采取以消費者為導向、以數(shù)據(jù)為依據(jù)的C2F（Customer-to-Factory，消費者對工廠）模式，以此助力品牌在童裝市場中保持競爭優(yōu)勢并實現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展。

　　連續(xù)四屆蟬聯(lián)并非終點，未來1001夜童話童裝還將繼續(xù)立足品牌童話故事DNA，不斷創(chuàng)新將可持續(xù)性、數(shù)字化及個性化和文化元素相融合，打造更為個性化、定制化、智能化的童裝產(chǎn)品，以著力提升兒童著裝的舒適度、安全度和時尚度來更好地滿足家長和孩子們不斷變化的差異化需求和品質(zhì)化消費升級需求。