“年輕人反向消費(fèi)”的話題頻繁登上微博熱搜， 所謂“反向消費(fèi)”，是指經(jīng)歷了各種消費(fèi)營銷的轟炸后，年輕人開始回歸理性消費(fèi)。消費(fèi)者們摒棄了過去單純以消費(fèi)支出增加來提高消費(fèi)品質(zhì)的路徑，他們在注重品質(zhì)的同時，也重視性價比。他們愿意為想要的品牌和商品支付成本，但拒絕支付溢價。

　　小紅書上，1688成了“大牌平替”的代名詞，眾多博主爭先分享在1688買到寶藏商品的經(jīng)歷。比如某位博主分享了許多知名品牌的1688同源代工廠嶺南童裝在哪里批發(fā)便宜，收獲了9000多點(diǎn)贊和1萬多收藏。還有一位博主分享如何在1688上找高級珠寶平替，第一條筆記就獲得了5000多點(diǎn)贊，和近7000收藏。

　　1688之所以受到消費(fèi)者熱捧，是因?yàn)樗麄冎饾u意識到，商品銷售的一些中間環(huán)節(jié)其實(shí)是不必要的，而這些中間環(huán)節(jié)又占了成本的大頭。

　　比如一件衣服，先由設(shè)計師設(shè)計出圖紙，再由工廠購買原料、設(shè)備，雇人將衣服制造出來，再賣給總代理、省級代理、市級代理等供應(yīng)鏈企業(yè)，然后通過物流完成在全國的鋪貨，建立存庫，陳列在大商場，或者是主播的直播間，最后送到消費(fèi)者手中。整個鏈條總共分為5步，但設(shè)計和制造的成本可能只占總成本的十分之一，其余的都在交易鏈條上。

　　而造成這種情況的主要原因是信息不對等，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息逐漸變得透明，工廠到消費(fèi)者的距離，只要一步即可跨越。

　　今年2月，阿里進(jìn)行了一項(xiàng)組織和業(yè)務(wù)調(diào)整，原 1688 商貿(mào)發(fā)展中心和產(chǎn)地發(fā)展中心合并為 1688 商家發(fā)展中心，由原商貿(mào)發(fā)展中心總經(jīng)理王強(qiáng)負(fù)責(zé)；同時新成立分銷供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)，服務(wù)各類新興電商賣家。如今看來，這只是一次過渡性的調(diào)整，1688的地位將隨著消費(fèi)趨勢水漲船高。

　　本月初，1688和閑魚近期升級為淘天集團(tuán)的一級業(yè)務(wù)，升級后，1688總裁余涌將直接向淘天集團(tuán)CEO戴珊匯報。據(jù)稱在阿里內(nèi)部，1688和閑魚、釘釘、盒馬并稱為阿里最具發(fā)展?jié)摿Φ乃膫€產(chǎn)品。

　　1688成立于1999年，是阿里面向中國小企業(yè)推出全球最大的采購批發(fā)市場，也是阿里成立以來的第二個項(xiàng)目。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至今年10月初，1688上有近100萬賣家，工廠和貿(mào)易商各占一半，覆蓋了超過七成的全國一級產(chǎn)業(yè)帶。每年有約6000萬買家從1688上“采購批發(fā)”和“找工廠定制”，然后通過淘寶、拼多多、抖音、微信以及線下小店等渠道售賣出去。其中近一年新買家超過2000萬，GMV達(dá)到8000億元。

　　2022年，1688推出“寶藏工廠”計劃，對評選出的100家工廠給予流量、營銷、培訓(xùn)等全方位資源的傾斜。不少賣家表示，1688對他們更上心了，以前平臺的流量大頭都給了各個類目下的幾個頭部賣家，但這兩年開始有不少措施扶持次一級和腰部的中層商家。

　　各大電商平臺深入賦能生產(chǎn)供應(yīng)鏈和消費(fèi)價值鏈，使得供需雙向高質(zhì)量發(fā)展，為高質(zhì)量消費(fèi)供給創(chuàng)造了條件，讓“低價”和“劣質(zhì)”不再畫上等號。