當(dāng)下，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)開(kāi)始走向國(guó)際化市場(chǎng)，探索邁向全球的道路。在愈發(fā)內(nèi)卷的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)中，選擇出海已經(jīng)成為了一種趨勢(shì)。

　　全球兒童時(shí)尚品牌巴拉巴拉，就開(kāi)啟一場(chǎng)“別開(kāi)生面”的出海探險(xiǎn)新征程。2023年12月27日，巴拉巴拉新加坡首店在當(dāng)?shù)刂笮蜕虉?chǎng)Plaza Singapura（獅城大廈）首店開(kāi)業(yè)，在行業(yè)出海潮中搶占先機(jī)。

　　巴拉巴拉將新加坡的首店，選址在有“新加坡銀座”之稱(chēng)的烏節(jié)路內(nèi)，可以說(shuō)是標(biāo)志著中國(guó)兒童時(shí)尚品牌成功出海的重要一步。在這里所接觸到的不僅是本地消費(fèi)者與赴新加坡旅行的國(guó)人，更以此作為國(guó)際化的窗口，為海外消費(fèi)者提供一種全新的兒童服飾時(shí)尚體驗(yàn)。

　　此番巴拉巴拉新加坡首店的開(kāi)幕，不僅是為品牌出海再添一座新城，也是帶著中國(guó)兒童服飾品牌的高品質(zhì)與好口碑入局，接受更大舞臺(tái)的挑戰(zhàn)。

　　隨著巴拉巴拉新一輪的國(guó)際化布局落地，巴拉巴拉的品牌愿景和隨之而來(lái)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品體驗(yàn)，也正惠及世界各地孩子們的童年。

　　自2002年以來(lái)，巴拉巴拉一直秉承著“童年不同樣”的品牌理念，與消費(fèi)者進(jìn)行品牌溝通。在傳遞穿著兒童穿著個(gè)性化的同時(shí)，更以實(shí)際行動(dòng)去“鼓勵(lì)不同”，提供給孩子舒適的空間，做兒童身邊忠實(shí)、貼心的成長(zhǎng)陪伴者角色，把優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品帶到全球更多的家庭和兒童中。

　　新加坡作為世界著名商業(yè)中心，東南亞唯一的發(fā)達(dá)國(guó)家，連接?xùn)|西方國(guó)家更容易國(guó)際化，是不少品牌出海東南亞的首選，這也是巴拉巴拉開(kāi)設(shè)新加坡首店的考量。

　　巴拉巴拉在門(mén)店選址上有著獨(dú)到的眼光，烏節(jié)路是新加坡為數(shù)不多的超繁華商業(yè)中心之一，和北京的國(guó)貿(mào)或者SKP相媲美，這里人流量大且年輕旅客或定居的華人占比高，享有地理位置上的優(yōu)勢(shì)，巴拉巴拉選址在此無(wú)疑是最佳選擇。

　　巴拉巴拉新加坡首店占地1000平方英尺，店內(nèi)陳列品類(lèi)齊全，包括嬰兒到青少年的服裝、鞋履、家居用品和時(shí)尚配飾一應(yīng)俱全，全方位滿(mǎn)足兒童成長(zhǎng)所需。

　　在店面設(shè)計(jì)上，巴拉巴拉結(jié)合年輕人更時(shí)尚、現(xiàn)代、簡(jiǎn)潔的審美觀，整合最新潮流的標(biāo)志性和經(jīng)典設(shè)計(jì)元素、極簡(jiǎn)和流線型的設(shè)計(jì)風(fēng)格、黃色的品牌視覺(jué)顏色讓品牌深植消費(fèi)者心中且營(yíng)造出舒適的購(gòu)物環(huán)境，更具國(guó)際化質(zhì)感。

　　當(dāng)下中國(guó)品牌越來(lái)越受到消費(fèi)者的關(guān)注，中國(guó)品牌的自信力隨之提升，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始走出國(guó)門(mén)，向全球輸入中國(guó)品牌的創(chuàng)造力。巴拉巴拉自2016年開(kāi)始發(fā)展國(guó)際市場(chǎng)，其以中國(guó)香港市場(chǎng)為支點(diǎn)，輻射東南亞，進(jìn)駐并簽約沙特、卡塔爾、阿聯(lián)酋、越南等13個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　2023年，巴拉巴拉加大海外業(yè)務(wù)發(fā)展步伐將新加坡作為第14個(gè)東南亞市場(chǎng)布局國(guó)家，并始終堅(jiān)持“以消費(fèi)需求為中心，打造更佳的消費(fèi)體驗(yàn)”構(gòu)建最堅(jiān)固的品類(lèi)壁壘，把優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)帶到千家萬(wàn)戶(hù)中。

　　此次巴拉巴拉將線下門(mén)店開(kāi)至新加坡海外市場(chǎng)，能夠讓更多的兒童找到屬于自己個(gè)性化且舒適的服飾，講述更多“童年不同樣”的童年故事。

　　在許多中國(guó)品牌的認(rèn)知里，都還保留著“酒香不怕巷子深”“要靠質(zhì)量說(shuō)話(huà)”的傳統(tǒng)品牌思維。但是在全球市場(chǎng)下，不同地區(qū)復(fù)雜且存在巨大差異的文化背景、營(yíng)商環(huán)境、消費(fèi)習(xí)慣都對(duì)出海企業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)，而靈活變通找準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)群體是適應(yīng)不同市場(chǎng)的最好應(yīng)對(duì)方式。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，新加坡居民人口的華人占比超70%。在兒童服飾和產(chǎn)品款式的選擇上，在童裝品牌和產(chǎn)品款式喜好的選擇上，華人與國(guó)內(nèi)消費(fèi)者有極高的重合度，有了精準(zhǔn)的人群受眾，就可以助推巴拉巴拉快速打開(kāi)新加坡兒童時(shí)尚市場(chǎng)。

　　找準(zhǔn)了目標(biāo)消費(fèi)群體，觀察當(dāng)?shù)氐南M(fèi)偏好也非常重要。新加坡為熱帶氣候，巴拉巴拉洞察到海外消費(fèi)者在選擇服飾時(shí)對(duì)防曬與涼感的需求度高，而在新舊年交替之際，消費(fèi)者普遍對(duì)于這一節(jié)日十分重視，在此基礎(chǔ)上，巴拉巴拉精準(zhǔn)地推出了龍年生肖系列、巴拉巴拉高端系列、高光連衣裙系列，滿(mǎn)足消費(fèi)者更加細(xì)分的需求。

　　在農(nóng)歷新年到來(lái)之際，巴拉巴拉推出龍年生肖新春系列。針對(duì)消費(fèi)者的喜好推出了紅衫、紅裙，以及頭飾、耳環(huán)、手環(huán)等新年首飾禮盒，給新年的到來(lái)增添一絲年味。

　　針對(duì)當(dāng)?shù)匮谉釟夂颍屠屠瞥隽似煜潞诳萍籍a(chǎn)品“涼茶T系列”，采用富含茶葉精華的冰茶素面料制作，穿上身體感降溫5℃，持續(xù)涼感可高達(dá)40分鐘，在四季炎熱的東南亞可以做到?jīng)鏊粣灍幔尯⒆哟┑檬孢m。

　　此外，針對(duì)可愛(ài)的“小公主”們，在線下門(mén)店內(nèi)展陳了品牌高端線balabala premium，高光裙喚醒少女們的夏日幻想，還有多款與頂尖設(shè)計(jì)師聯(lián)名推出的時(shí)尚單品，供顧客挑選。

　　可以看到，在新品的選品邏輯上，巴拉巴拉對(duì)消費(fèi)者有著精準(zhǔn)的洞察，在新年場(chǎng)景、戶(hù)外場(chǎng)景用因地制宜、多矩陣、多元化的產(chǎn)品陳列，滿(mǎn)足消費(fèi)者在多場(chǎng)景下的消費(fèi)需求，從而實(shí)現(xiàn)全球市場(chǎng)生意新增量。

　　隨著90/95后成為生育主力軍，年輕群體占比的不斷擴(kuò)大，她們對(duì)品牌的更高關(guān)注度也催促著品牌不斷朝著品質(zhì)化與潮流化的方向發(fā)展。巴拉巴拉作為創(chuàng)立于2002年的兒童時(shí)尚品牌，不斷洞察兒童生活場(chǎng)景，持續(xù)豐富和創(chuàng)新產(chǎn)品，推出連衣裙、鞋品、羽絨服、褲裝、巴拉T核心五大品類(lèi)，從單一品類(lèi)到產(chǎn)品全面覆蓋0-14歲兒童的服裝、鞋品、生活家居、出行等品類(lèi)，不斷陪伴一代又一代的兒童成長(zhǎng)。

　　巴拉巴拉一直在不斷借助產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)大事件的推出，讓“童年不同樣”成為一種流行文化，同時(shí)也塑造與定義一種與眾不同的童潮風(fēng)范。

　　在產(chǎn)品維度，巴拉巴拉從細(xì)分領(lǐng)域不斷裂變，通過(guò)多年的實(shí)地調(diào)研，將核心品類(lèi)劃分為連衣裙、鞋品、羽絨服、褲裝、巴拉T，同時(shí)還細(xì)分中童幼童嬰童鞋品home用品等產(chǎn)品線，集中優(yōu)勢(shì)資源，不斷迭代體驗(yàn)，形成“品類(lèi)=品牌”的認(rèn)知，從而滿(mǎn)足更多用戶(hù)的需求，實(shí)現(xiàn)全品類(lèi)的覆蓋。如此一來(lái)，巴拉巴拉才得以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的全球童裝紅海市場(chǎng)中突圍。

　　值得一提的是，在消費(fèi)者實(shí)際的穿著體驗(yàn)上，品牌對(duì)面料、設(shè)計(jì)升級(jí)改造將科技力注入產(chǎn)品中，如在夏季防曬場(chǎng)景上，balabala Lab推出新品清風(fēng)防曬衣實(shí)現(xiàn)了“UPF80+高倍防曬、冰感抗菌、超防曬、不懼汗水”等多重功能；

　　針對(duì)嬰童，巴拉巴拉持續(xù)探索研發(fā)，推出吸濕速干和抗菌的Super-Cotton和呵護(hù)寶寶肌膚的Soft-Cotton，全方位守護(hù)新生兒寶寶的成長(zhǎng)發(fā)育；

　　針對(duì)冬季防寒保暖場(chǎng)景，巴拉巴拉推出“一衣七穿”設(shè)計(jì)與防護(hù)功能的女童羽絨服，讓簡(jiǎn)單的童裝變得更具功能性，更能適應(yīng)環(huán)境與生活方式的變化。

　　在營(yíng)銷(xiāo)維度，巴拉巴拉先后與、奧特曼、哆啦A夢(mèng)、迪士尼等跨越代際的知名IP合作，還與蘇州博物館、敦煌博物館、中國(guó)國(guó)家博物館等開(kāi)展合作，用不同的聯(lián)名產(chǎn)品，提供給兒童多元化的選擇與體驗(yàn)，多維度建立與消費(fèi)者間的連接。

　　此外，還聯(lián)合多方電商平臺(tái)資源，先后進(jìn)行多場(chǎng)發(fā)布會(huì)/大秀/品牌日活動(dòng)，在鼓勵(lì)兒童勇敢追夢(mèng)的同時(shí)，不斷增加話(huà)題曝光度及討論聲量，從而深入與年輕人進(jìn)行溝通交流，夯實(shí)兒童時(shí)尚品牌形象。

　　區(qū)別于傳統(tǒng)服裝企業(yè)，巴拉巴拉基于自有服裝數(shù)字化研發(fā)技術(shù)和先進(jìn)的信息化技術(shù)，逐步搭建數(shù)字協(xié)同研究平臺(tái)，加快品牌國(guó)際化建設(shè)羽絨服男款批發(fā)兒童，滿(mǎn)足服裝市場(chǎng)快速反應(yīng)需求的全方位數(shù)字化。同時(shí)還兼顧實(shí)際顧客體驗(yàn)與服務(wù)，打造數(shù)字化門(mén)店，從多維度給消費(fèi)者帶來(lái)更便捷的購(gòu)物體驗(yàn)和一系列的個(gè)性化服務(wù)。

　　不難看出，在產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字化上的不斷迭代與升維中，品牌“最懂成長(zhǎng)的科技、最懂成長(zhǎng)的體驗(yàn)、最懂成長(zhǎng)的設(shè)計(jì)”的特點(diǎn)也得以顯現(xiàn)，最終鑄就了巴拉巴拉“更懂童年，更懂成長(zhǎng)”的品牌形象。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，在國(guó)民生活水平提升、人口結(jié)構(gòu)變化的當(dāng)下，與兒童相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，正迎來(lái)新一輪的發(fā)展期。在巴拉巴拉陪伴全球億萬(wàn)孩子成長(zhǎng)的20多年里，品牌用產(chǎn)品作為載體去傳遞自身“童年不同樣”的品牌理念，給予更多兒童優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)。如今，巴拉巴拉新加坡首店開(kāi)業(yè)又刷新了行業(yè)及消費(fèi)者認(rèn)知，將給品牌的規(guī)模發(fā)展帶來(lái)可觀的增量。

　　在激烈的市場(chǎng)紅海下，巴拉巴拉二十多年來(lái)逆勢(shì)上揚(yáng)，加速全球化戰(zhàn)略，持續(xù)圍繞品類(lèi)、技術(shù)和體驗(yàn)的升級(jí)，用更豐富的方式讓童年成為一種流行文化，從而拉動(dòng)生意長(zhǎng)效增長(zhǎng)。

　　通過(guò)巴拉巴拉一步步地加快本土化建設(shè)，其正在讓“天下兒童擁有美好童年”的理想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。大浪淘沙之下，我們期待更多的中國(guó)品牌能夠躍出水面。

　　眺望未來(lái)，巴拉巴拉為我們講述的下一個(gè)“童年不同樣”的童年故事會(huì)是在哪？敬請(qǐng)期待。返回搜狐，查看更多