品牌是企業(yè)乃至國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)。在過(guò)去的數(shù)年間，一大批中國(guó)企業(yè)、品牌及商品在全球市場(chǎng)的破浪前行，成功跨越國(guó)界，走向世界舞臺(tái)，重塑了國(guó)際社會(huì)對(duì)于“中國(guó)制造”及中國(guó)品牌的整體印象，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)認(rèn)知向新時(shí)代價(jià)值認(rèn)同的轉(zhuǎn)變。

　　作為中國(guó)第一件羽絨服的制造者，從1972年至今，國(guó)民品牌鴨鴨羽絨服不僅見證了中國(guó)羽絨服從無(wú)到有，從弱到強(qiáng)的全過(guò)程，更是以品質(zhì)為基，榮譽(yù)為翼，飛越了無(wú)數(shù)的挑戰(zhàn)與變遷，以卓越品質(zhì)和不懈創(chuàng)新，成為行業(yè)先驅(qū)與引領(lǐng)者，成就了中國(guó)羽絨服品牌的傳奇故事，實(shí)現(xiàn)”中國(guó)的鴨鴨，世界的朋友“。

　　回溯至上世紀(jì)50年代，在一片荒蕪的鄱陽(yáng)湖畔，98名熱血青年從上海來(lái)到江西共青城開墾水禽養(yǎng)殖，共青城和鴨子的緣分就這樣開始了。從最初簡(jiǎn)單的農(nóng)產(chǎn)品加工嘗試，到敏銳捕捉到鴨毛變廢為寶的巨大潛力，20世紀(jì)70年代，共青城開啟了從“板鴨起家”向“羽絨發(fā)家”邁進(jìn)的創(chuàng)業(yè)之路，中國(guó)第一件羽絨服制造者——鴨鴨羽絨服由此應(yīng)運(yùn)而生。1972年，當(dāng)鴨鴨羽絨背心首次亮相春季廣交會(huì)，立即引發(fā)搶購(gòu)狂潮，國(guó)內(nèi)外訂單紛至沓來(lái)，品牌名聲大噪，正式開啟其暢銷品牌的榮耀之路。

　　1989年，鴨鴨羽絨服被選為“國(guó)禮“，作為我國(guó)輕工業(yè)技術(shù)的代表贈(zèng)送給前來(lái)訪華的外國(guó)元首，《江西日?qǐng)?bào)》1989年版面中題為《“鴨鴨”飛進(jìn)克里姆林宮》的報(bào)道記錄了這一歷史時(shí)刻。自中華人民共和國(guó)成立以來(lái)，我國(guó)“國(guó)禮”的選擇多以傳統(tǒng)的工藝美術(shù)品為主，國(guó)畫、瓷器、絲綢等藝術(shù)品占有較大比重。隨著時(shí)代的發(fā)展，我國(guó)“國(guó)禮”更強(qiáng)調(diào)禮品的經(jīng)濟(jì)、文化意義，科技含量，“國(guó)禮”的饋贈(zèng)已經(jīng)成為展示中國(guó)軟實(shí)力的重要途徑。在上世紀(jì)80年代，以”國(guó)禮“身份出現(xiàn)在國(guó)際場(chǎng)合的鴨鴨羽絨服不僅代表著中國(guó)制造業(yè)的頂尖水平，也是傳遞中國(guó)文化與溫情的橋梁。

　　上世紀(jì)80、90年代，鴨鴨羽絨服店鋪門外常見人頭攢動(dòng)的長(zhǎng)隊(duì)盛況，特別是在其巔峰時(shí)期，逾三千余家專賣店遍及全國(guó)，單日銷售數(shù)量高達(dá)十萬(wàn)件，創(chuàng)下“10萬(wàn)鴨鴨鬧西湖”、“10萬(wàn)鴨鴨闖關(guān)東”、“10萬(wàn)鴨鴨飛浦江”等一系列銷售神話。這樣的銷售成績(jī)即便在今日也依然令人矚目，足見其在那個(gè)時(shí)代的非凡影響力和消費(fèi)者中的極高人氣。

　　1994年，鴨鴨羽絨服榮獲全國(guó)最暢銷國(guó)產(chǎn)商品”金橋獎(jiǎng)“。1995年，鴨鴨羽絨服被評(píng)為全國(guó)用戶滿意產(chǎn)品，該等級(jí)評(píng)價(jià)由中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)主辦，是全國(guó)范圍內(nèi)用戶滿意度領(lǐng)域的權(quán)威評(píng)價(jià)體系。1999年，在首屆中國(guó)羽絨名品推薦中，鴨鴨羽絨服被國(guó)家工商總局評(píng)為中國(guó)馳名商標(biāo)，該商標(biāo)涵義是指在中國(guó)為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。鴨鴨是江西省最早獲得此殊榮的品牌之一，更是江西省九江市的第一件中國(guó)馳名商標(biāo)。

　　作為業(yè)內(nèi)最早獲得中國(guó)名牌產(chǎn)品、中國(guó)馳名商標(biāo)、國(guó)家免檢產(chǎn)品三項(xiàng)榮譽(yù)的企業(yè)，“鴨鴨”一躍坐上全國(guó)羽絨服裝行業(yè)龍頭的位置，其產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?nèi)控標(biāo)準(zhǔn)也在很長(zhǎng)一段時(shí)間被引用為我國(guó)最初的羽絨服裝行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，呈現(xiàn)一派繁榮蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。同時(shí)，在20世紀(jì)，鴨鴨羽絨服更成功跨越國(guó)界，遠(yuǎn)銷至全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，出口業(yè)務(wù)一片興旺。早在1985年，鴨鴨就被國(guó)家外貿(mào)部評(píng)選為“出口產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)秀獎(jiǎng)”，”中國(guó)的鴨鴨，世界的朋友“響徹海內(nèi)外。

　　2002年，鴨鴨羽絨服在19屆上海羽博會(huì)中獲得產(chǎn)品暢銷獎(jiǎng)。2005年，中國(guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)將授予鴨鴨羽絨服“中國(guó)羽絨服行業(yè)特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。但是，21世紀(jì)，隨著優(yōu)衣庫(kù)等快時(shí)尚品牌的興起，羽絨服市場(chǎng)被不斷分割，加之，傳統(tǒng)羽絨服品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的難題，鴨鴨羽絨服逐漸消失在主流視線年鴨鴨經(jīng)歷股份重組后，在新團(tuán)隊(duì)的掌舵之下，近些年鴨鴨以火箭般的速度完成了GMV(商品交易總額)百倍增長(zhǎng)，全球銷量領(lǐng)先，實(shí)現(xiàn)涅槃重生。2022年，鴨鴨羽絨服更是邁上新的臺(tái)階，品牌年成交額破100億元，同時(shí)被評(píng)選為“中國(guó)最具價(jià)值品牌500強(qiáng)”，品牌價(jià)值評(píng)估超180億元，名列第351位。2023年，鴨鴨羽絨服成交額更是突破了200億元，且獲得由沙利文授予的“全球羽絨服銷量領(lǐng)先”及“中國(guó)羽絨服首創(chuàng)者，中國(guó)第一件羽絨服的制造者“市場(chǎng)地位確認(rèn)證書，標(biāo)志著鴨鴨步入全球羽絨服行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者行列，持續(xù)引領(lǐng)羽絨服市場(chǎng)的創(chuàng)新與變革。

　　鴨鴨羽絨服之所以取得如此巨大的成功，核心在于其對(duì)品質(zhì)的不懈堅(jiān)守。自始至終，鴨鴨羽絨服秉持初心，堅(jiān)持品質(zhì)為先的傳統(tǒng)，用經(jīng)典詮釋時(shí)尚與舒適的完美融合。2018年，中國(guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)授予鴨鴨“大國(guó)工匠”品牌稱號(hào)。此稱號(hào)代表行業(yè)級(jí)專業(yè)認(rèn)可，羽絨品牌必須具備四個(gè)硬性條件才可獲此殊榮。第一是必須是中國(guó)的企業(yè)或品牌，必須具備專業(yè)生產(chǎn)設(shè)計(jì)羽絨制品10年以上的經(jīng)歷;第二是必須具備一定影響力，在銷量上必須位于市場(chǎng)前列;第三，在產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、工藝等方面必須具備創(chuàng)新和科技含量，產(chǎn)品上要求質(zhì)量水平必須達(dá)到或超過(guò)國(guó)際同類知名產(chǎn)品水平;第四，20%以上當(dāng)季商品必須達(dá)到《高品質(zhì)羽絨服裝》標(biāo)準(zhǔn)要求。

　　此外，如此巨大的成功更源于鴨鴨羽絨服在中國(guó)新經(jīng)濟(jì)模式下的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，服裝行業(yè)的數(shù)字化能力與響應(yīng)速度顯著增強(qiáng)。在諸如天貓、京東這類成熟的一站式電商平臺(tái)上，以及以抖音、快手為代表的新興直播電商領(lǐng)域里，品牌們找到了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而鴨鴨羽絨服則是其中的典范。抖音服飾鞋包行業(yè)TOP品牌獎(jiǎng)、快手年度增長(zhǎng)黑馬獎(jiǎng)、快手年度影響力品牌獎(jiǎng)、浪潮新消費(fèi)年度高質(zhì)量成長(zhǎng)品牌、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新品牌獎(jiǎng)、2023千峰獎(jiǎng)“數(shù)智品牌”等等，諸如此類獎(jiǎng)項(xiàng)不勝枚舉。鴨鴨羽絨服抓住了用電商及數(shù)字化整合制造資源的時(shí)代紅利，建立起上下游產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)系統(tǒng)，用極致性價(jià)比產(chǎn)品迅速覆蓋最廣譜消費(fèi)群，形成了銷售指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，創(chuàng)造了老品牌突圍新市場(chǎng)的傳奇策略。

　　現(xiàn)今，在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，隨著國(guó)內(nèi)”一帶一路“以及”以高水平對(duì)外開放促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展“等國(guó)家戰(zhàn)略的推進(jìn)發(fā)展，中國(guó)品牌迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。作為中國(guó)羽絨服行業(yè)領(lǐng)頭羊兒童品牌羽絨服九江羽絨服，中國(guó)第一件羽絨服的創(chuàng)造者，鴨鴨羽絨服將在拓新引領(lǐng)的歷史血脈傳承之下，勇立潮頭，先人一步樹立全球化發(fā)展戰(zhàn)略，通過(guò)深度參與全球產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)，拓展中國(guó)羽絨服行業(yè)國(guó)際發(fā)展新藍(lán)圖。