童裝市場似乎不太“平靜”。國內(nèi)行業(yè)出現(xiàn)了一些標(biāo)志性大動作，成人服裝品牌江南布衣、太平鳥、海瀾之家；國產(chǎn)運動品牌李寧、特步、361°等紛紛入局童裝市場，借此擴(kuò)大市場份額。

　　針對服裝品牌巨頭涉足童裝領(lǐng)域的現(xiàn)狀，有業(yè)內(nèi)人士分析稱，我國童裝業(yè)起步晚，自主時尚童裝品牌缺乏優(yōu)勢，大部分市場被國外品牌所占據(jù)，而且價格普遍偏高。如今國內(nèi)這些嗅覺靈敏的資本家紛紛搶占童裝市場，將為本土服裝潮品牌的發(fā)展創(chuàng)造一個新契機。

　　借著“三孩政策”的東風(fēng)，中國兒童的數(shù)量井噴式增長，加上中產(chǎn)階級消費者的購買力上升，童裝產(chǎn)業(yè)成為服裝行業(yè)的亮點領(lǐng)域。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國童裝市場整體規(guī)模在疫情前的2019年已達(dá)2391億元，2021年突破2800億，2025年有望達(dá)到4700億，接近5000億。

　　龐大的數(shù)字背后，折射出童裝行業(yè)的無限潛力。實戰(zhàn)營銷策劃專家分析指出，在成人服裝市場增長放緩，甚至可以說趨于飽和的背景下，童裝市場的快速增長引人關(guān)注，已成為服裝行業(yè)發(fā)展的一個新增長點。

　　對此，中研普華研究員表示贊同，他認(rèn)為，從產(chǎn)業(yè)生命周期的角度來看，我國童裝行業(yè)仍然處于成長期階段，與男裝、女裝行業(yè)相比，具有市場需求增長迅速、成長空間大等優(yōu)勢。

　　但是值得一提的是，前景廣闊的童裝市場如今竟然成了國外資本嘴里的“肥肉”。記者在各大商場考察后發(fā)現(xiàn)，目前童裝市場中，熱銷的童裝很多是國外品牌，國內(nèi)自主品牌少之甚少。

　　此前，有文章分析稱，中國童裝市場規(guī)模雖然不斷擴(kuò)大，但是仍然存在著發(fā)展瓶頸。比如：我國的童裝市場比較分散，自主童裝品牌影響力整體不足，高端市場被國際品牌占據(jù)等。

　　童裝在中國正趕上一個紅利發(fā)展的市場，但是國外的童裝品牌在營銷策劃市場細(xì)分上嚴(yán)謹(jǐn)程度，的確是國內(nèi)同行應(yīng)該去認(rèn)真分析和學(xué)習(xí)的。我們國人也需學(xué)習(xí)這種嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木瘢龀龊卯a(chǎn)品，打造好屬于自己的童裝好品牌。

　　“在成人服裝靠打折爭搶銷售量的背景下，童裝以高利潤的優(yōu)勢，成為各大商家爭奪的新戰(zhàn)場。童裝價格雖然普遍偏高，也很少打折，但是品牌童裝的銷售情況一直可觀。”一位童裝品牌專營店的店長表示品牌童裝尾貨批發(fā)多少錢一件。

　　對于上述現(xiàn)象，呦呦鹿童裝品牌負(fù)責(zé)人敏銳在察覺到金現(xiàn)在的消費者消費習(xí)慣有所改變。他們似乎更精明了，他們從以往的價格敏感轉(zhuǎn)向品質(zhì)敏感，質(zhì)量的好壞會在很大程度上影響其消費。而很多小眾品牌童裝似乎更適應(yīng)他們消費需求，并獲得可觀的收益。

　　很多80、90后受訪父母普遍在意服裝的品牌、質(zhì)量和款式，即使品牌童裝價格不菲，他們也都表示錢花在孩子身上不心疼。另據(jù)北京艾索咨詢與現(xiàn)代教育報啟蒙專刊聯(lián)合調(diào)查，我國兒童消費早已占到家庭總支出的30%左右。

　　童裝市場這一座未被開墾的“金礦”已吸引越來越多資本的關(guān)注。江南布衣、安踏、361°等諸多國內(nèi)知名服裝企業(yè)紛紛表示向童裝品牌化市場發(fā)力。

　　同時，海瀾之家解釋公司的此次投資也正是抓住年輕一代父母對中高端童裝產(chǎn)品的消費需求，在增速迅猛的童裝市場尋求新的利潤增長點。

　　在消費升級浪潮的背景下，80、90新一代父母對優(yōu)質(zhì)童裝需求殷切，比較著重品牌形象隱含社會地位的象征，推動了中高端童裝市場的增長。中高端童裝的利潤較高，受眾多商家追捧，意在市場分一杯羹。

　　說到童裝，就不得不提具有二十多年為國際知名大牌提供專屬面料的來自中國制造業(yè)名稱東莞的榮耀紡織，旗下童裝品牌呦呦鹿根據(jù)如今童裝市場需求，深度解讀輕奢美育的需求，用媲美大牌的原創(chuàng)設(shè)計感，無需負(fù)擔(dān)的輕奢質(zhì)價比入場童裝市場，打造輕奢潮童新標(biāo)桿，同時也為推進(jìn)童裝產(chǎn)業(yè)從代工生產(chǎn)想自主品牌發(fā)展。

　　對此，有專家認(rèn)為，目前我國自主童裝品牌格局正在形成，壟斷的全國性童裝品牌、強勢的區(qū)域品牌、代理商品牌以及零售商品牌即將出現(xiàn)，品牌從地域、檔次、風(fēng)格類型等多層面形成梯隊模式。

　　中國一直是一個服裝生產(chǎn)大國，國家也一直鼓勵國內(nèi)自主品牌的發(fā)展，相對于國外品牌來講，優(yōu)勢明顯。而且國內(nèi)自主品牌不需要高額的稅收、運輸成本，同等質(zhì)量的商品也可以在價格上略占優(yōu)勢。中國的服裝設(shè)計師也會更了解中國孩子的體形、生活習(xí)慣，完全可以根據(jù)國內(nèi)孩子的需求制定出更合適的產(chǎn)品。

　　國內(nèi)研發(fā)的童裝品牌不但有與消費者終端互動的優(yōu)勢，更可以通過動漫與卡通營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、快時尚營銷、體驗營銷、定制營銷等整合營銷手段來進(jìn)行品牌文化傳播，提升品牌形象力。返回搜狐，查看更多