“寶寶們，這幾件是今年的最新款，趕緊下單呀！”“這款衣服的布料是最新研發出來的，不僅輕薄，穿上去還有一種清清涼涼的感覺……”8月，走進浙江桐鄉的濮院鎮，時裝城、輕紡城等毛衫市場里面，直播間內一派熱鬧景象，主播、助理和運營人員構成的銷售團隊，將這里生產的服裝推薦給屏幕另一頭的消費者。

　　濮院是浙江桐鄉的一個鄉鎮，也是中國乃至世界的羊毛衫生產制造和批發中心，占據了中國70%以上羊毛衫的銷售份額。

　　2022年，中國國內疫情多點散發，面臨需求收縮、供給沖擊、預期轉弱三重壓力，這樣的背景下，中國制造業如何危中尋機，實現經濟逆勢增長？作為集生產制造、服裝批發為一體的“毛衫之都”，記者走進這里，尋找觀察地方經濟的切入口。

　　幾盞大燈，一排手機架、一臺電腦，幾排衣服一字排開，在濮院的浙江喜歌實業股份有限公司(以下簡稱“喜歌”)，每天數百名主播在這里展示“濮院特產”針織衫，直播間里此起彼伏的下單提示音、主播溫柔甜美的聲音，讓小小的空間顯得尤為熱鬧。

　　喜歌原本是一家傳統服裝企業，旗下有男裝品牌杰尼威尼、保羅貴族，以及女裝品牌素引。2020年，喜歌在濮院眾多服裝企業中，率先從線下轉戰到線上。最近，喜歌又在打造直播基地：300間直播間，以及智能生產中心、智慧物流云倉一件代發、1萬平方米攝影基地等功能和服務一應俱全。

　　“我們可以為主播及當地工廠‘一站式服務’。”喜歌副總經理岳海生說，今年他們還和房車制造商合作，定制了30輛直播房車。這樣一來，主播們不僅可以把車開到景區、鄉村等戶外區域進行直播，還可以跟合作方現場溝通，效率更高、形式更新，也更吸引人關注。

　　“作為‘70后’，我們有經驗，但創新還是要靠年輕人。”浙江圣奈爾服飾有限公司(以下簡稱“圣奈爾”)的董事長夏連根，不僅投入1000余萬元(人民幣，下同)對工廠進行數字化改造，而且將市場決定權交給兒子夏丞駿，成立新媒體營銷部。在他看來，疫情是一場大考，經營能力強的公司反而能獲得成長。

　　26歲的夏丞駿，畢業于倫敦藝術大學倫敦時裝學院。用他父親的話說，“這孩子從小在羊毛衫堆里滾大，也有海外的國際視野，把握市場潮流的能力要超過我們‘第一代人’。”

　　去年，在夏丞駿的主導下，圣奈爾招引了10多名年輕人，在小紅書、抖音等線上平臺打造年輕的產品線“CARVIDES”，每日更新相關圖文、短視頻。“市場反應相當不錯。”夏連根說，受疫情影響，今年傳統的線下展會和訂貨會模式難以為繼，“特別是上半年，訂單減少了四成。反而是線上有逆勢上揚的趨勢，成為企業新的增長點。”

　　身為濮院最早一批“弄潮”的企業家，夏連根深知滄州休閑毛衣童裝批發，濮院有中國國內配套最完備的毛針織產業鏈，這是當地最大的競爭優勢。當下，通過“主播+電商+市場”的模式，濮院整合各類資源，幫助企業、商戶加快數字化轉型步伐，2022年1月至6月，濮院鎮羊毛衫市場實現成交額326.7億元，電子商務交易額突破156.9億元，占比近50%。(完)