整體看來，女裝在羽絨服市場中依然占據(jù)主導地位，而兒童羽絨服市場則呈現(xiàn)增長趨勢。隨著人們對消費品質(zhì)量要求的提升，鵝絨羽絨服的市場正在迅速擴大，但目前鴨絨羽絨服仍是市場銷售的主力軍。此外，短款和長款羽絨服更受消費者歡迎，而馬甲款式的羽絨服需求相對較少。

　　2023年8-12月，羽絨服批發(fā)價格指數(shù)波動上揚。（注：羽絨服價格指數(shù)自2023年8月開始發(fā)布，2-8月淡季時期按月發(fā)布，9月－次年1月旺季時期按旬發(fā)布，以下各細分品類發(fā)布頻率相同。）

　　8月-9月下旬，平湖羽絨服批發(fā)價格指數(shù)持續(xù)上漲。截至9月下旬指數(shù)收報于121.91點，較8月上漲22.31%。9月是羽絨服銷售旺季的開端，下游采批熱度逐漸上漲，推動羽絨服批發(fā)價格不斷上揚。10月上旬-10月中旬，羽絨服批發(fā)價格指數(shù)沖高后回落，10月下旬指數(shù)收報于106.70點。該段時期，羽絨服新款已逐漸上架，下游采批商的選擇變多，商戶競爭壓力增大，因此降低了批發(fā)價格。同時，10月氣溫居高不下，暖冬擔憂情緒上漲，羽絨服市場行情不及往年，價格有所下滑。10月下旬-12月中旬，羽絨服批發(fā)價格指數(shù)持續(xù)上漲。截至12月中旬指數(shù)收報于125.18點，較10月中旬上漲17.32%。市場調(diào)查結(jié)果顯示，隨著氣溫開始逐漸下降，下游訂單量顯著上漲，此外，商戶反映服裝面料、上游羽絨價格以及工價等多個方面的成本均有所增加，共同推動產(chǎn)品批發(fā)價格上漲。12月下旬，羽絨服批發(fā)價格指數(shù)窄幅回落。指數(shù)收報于124.00點，環(huán)比下跌0.94%。進入12月下旬，強冷空氣的影響逐漸消退，羽絨服批發(fā)市場的熱度也開始降溫。同時，隨著旺季的尾聲臨近，部分商家已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向零售模式或采取降價策略以加速銷售，因此批發(fā)價格指數(shù)有所下跌。

　　根據(jù)不同的消費群體，市場上的羽絨服可分為女裝、男裝、童裝三類。2023年8-12月，根據(jù)用戶群體分類的分項指數(shù)走勢如下：

　　女裝價格指數(shù)波動上漲。2023年8月，平湖羽絨服女裝價格指數(shù)收報于100.44點，隨后開始持續(xù)上揚，截至9月下旬漲至120.61點，較8月上漲20.08%；10月上旬－中旬，女裝羽絨服價格持續(xù)下跌，10月中旬價格指數(shù)收報于106.20點，較9月下旬下跌11.95%；10月下旬起，女裝羽絨服價格波動上行，截至12月下旬指數(shù)收報于122.32點。男裝羽絨服價格指數(shù)整體上揚。2023年8月，男裝羽絨服價格起步于87.60點，隨后保持上漲態(tài)勢，截至9月下旬漲至119.48點，較8月上漲36.39%；10月上旬－中旬，指數(shù)呈現(xiàn)下跌趨勢，中旬指數(shù)收報于111.67點；10月下旬-11月中旬指數(shù)持續(xù)上漲，隨后在11月下旬窄幅回落；12月，男裝羽絨服價格指數(shù)先漲后跌，12月上旬指數(shù)達到139.76點，隨后逐漸回落，并于12月下旬收報于128.32點。童裝羽絨服價格指數(shù)震蕩波動。8月-9月中旬，童裝羽絨服價格指數(shù)持續(xù)上漲，9月中旬指數(shù)收報于127.33點，較8月上漲24.53%；9月下旬，童裝羽絨服價格指數(shù)有所回落，后在10月上旬再次上漲到133.21點；10月中旬-11月下旬，價格指數(shù)跌后回升，截至11月下旬漲至138.54點；進入12月，童裝羽絨服價格指數(shù)跌后上漲，到12月下旬，指數(shù)收報于132.50點。

　　可依據(jù)填充物及填充量的不同，將羽絨服產(chǎn)品細分為50%鴨絨、90%鴨絨及90%鵝絨。指數(shù)走勢如下：

　　填充物分類下各項指數(shù)均呈現(xiàn)波動上揚的運行趨勢。鴨絨羽絨服方面，50%鴨絨羽絨服8月價格指數(shù)收報于102.71點，到12月下旬指數(shù)上漲至139.47點，較8月上漲35.79%。90%鴨絨羽絨服價格指數(shù)在8、9月上漲較快，截至9月下旬指數(shù)收報于115.09點，較8月的96.75點上漲18.96%，隨后開始震蕩波動，到12月下旬指數(shù)收報于115.93點，較9月下旬小幅上漲0.73%。90%鵝絨羽絨服價格指數(shù)點位相對較高，整體漲幅居首。8月，90%鵝絨羽絨服價格指數(shù)收報于97.67點，隨后步入波動上行通道，截至10月上旬指數(shù)漲至128.18點，較8月上漲31.34%。10月中旬-12月下旬，90%鵝絨羽絨服價格指數(shù)震蕩運行，截至12月下旬指數(shù)收報于139.35點，較8月上漲42.67%。

　　短款羽絨服8月價格指數(shù)收報于99.13點，之后呈上漲趨勢，于9月中旬達到115.84點，較8月上漲16.86%；9月下旬-10月中旬，短款羽絨服價格指數(shù)持續(xù)下跌至103.69點，仍高于8月水平；10月下旬-11月中旬，短款羽絨服價格指數(shù)不斷上揚至119.21點，隨后在11月下旬-12月下旬開始窄幅變動，最終在12月下旬收于121.23點，較8月上漲22.29%。長款羽絨服價格指數(shù)變動趨勢與短款相近，但拐點出現(xiàn)的時間有所不同。8月起長款羽絨服價格指數(shù)開始上漲，到9月下旬漲至115.77點并開始下跌，截至10月中旬，長款羽絨服價格指數(shù)下滑至104.90點。10月下旬到11月上旬，長款羽絨服價格指數(shù)有所回升，并在11月上旬收報于112.70點，隨后呈現(xiàn)窄幅波動趨勢，最終在12月下旬收報于114.18點，較8月上漲15.14%。馬甲產(chǎn)品價格指數(shù)變化幅度較大。8月指數(shù)起步于97.41點，到9月中旬顯著上揚至134.20點，較8月上漲37.77%；9月下旬-10月上旬，指數(shù)呈現(xiàn)回落趨勢，10月上旬指數(shù)收報于124.03點；10月中旬-12月上旬，馬甲產(chǎn)品價格指數(shù)持續(xù)上漲，一路上行至144.72點，較10月上旬上漲了16.88%；12月中下旬，馬甲價格回落，指數(shù)在12月下旬收報于128.42點。

　　2023年9月-12月，羽絨服批發(fā)市場景氣指數(shù)始終處于景氣區(qū)間內(nèi)，整體運行態(tài)勢向好。（注：2023年9月上旬起開始發(fā)布首期羽絨服景氣指數(shù)湖州織里童裝批發(fā)紅色毛衣，其中9月－次年1月按旬發(fā)布，2-8月按月發(fā)布。）

　　整體看來，9-12月恰逢羽絨服批發(fā)市場的旺季，市場銷售情況持續(xù)向好，助力景氣指數(shù)始終保持在榮枯線月中旬，景氣指數(shù)先漲后跌，旺季伊始，羽絨服批發(fā)市場熱度提高，往來客商有所增多，但9-10月氣溫偏高，出于對冬季天氣偏暖的擔憂，拿貨量并未突出增長，因此景氣指數(shù)在短期上漲后開始回落。10月下旬-11月下旬，寒潮來襲，各地氣溫開始下降，推動了羽絨服市場的采批熱度，截至11月下旬景氣指數(shù)上升至110.72點，是指數(shù)發(fā)布以來最高點。在此期間，日均有15萬顧客光臨羽絨服裝城。12月上旬-12月中旬，景氣指數(shù)有所回落，但仍保持在榮枯線點。

　　發(fā)展信心指數(shù)變動趨勢與總指數(shù)基本一致，且長期保持在景氣區(qū)間內(nèi)，表明商戶經(jīng)營信心良好。2023年12月下旬，景氣指數(shù)收報于110.32點，較9月上旬上揚0.92個百分點。經(jīng)營狀況指數(shù)變化與市場銷售情況息息相關。9月上旬，指數(shù)收報于100.01點，接近榮枯線，之后呈現(xiàn)小幅上漲后小幅回落的運行趨勢，截至10月中旬，經(jīng)營狀況指數(shù)收報于100.00點，與榮枯線月下旬，受新訂單量、盈利情況下降等因素影響，經(jīng)營狀況指數(shù)跌破榮枯線月上旬，經(jīng)營狀況指數(shù)經(jīng)歷了短期下跌后重新進入景氣區(qū)間，且保持上升趨勢至11月下旬，11月下旬指數(shù)收報于110.35點。12月，經(jīng)營狀況指數(shù)跌后回暖，到12月下旬收報于106.24點，在榮枯線以上運行。

　　一是女裝羽絨服仍占據(jù)主導位置，兒童羽絨服成為市場新的增長點。女裝在我國服裝市場中占據(jù)主要地位，且呈現(xiàn)出多樣化、時尚化的特點。羽絨服市場中，女裝羽絨服市場品類占比超70%，隨著生活質(zhì)量的提高和時尚觀念的轉(zhuǎn)變，女性消費者對于羽絨服的需求更加多元化和個性化。無論是職場還是休閑，各種風格的女裝在市場中均有穩(wěn)定的消費群體。品牌之間的競爭也促使女裝在設計和品質(zhì)上不斷推陳出新，以滿足消費者日益增長的需求。近年來，兒童羽絨服市場品類占比有所提升。在兒童羽絨服市場，品牌、品質(zhì)和安全性是家長們最為關心的三大要素。品牌知名度和信譽度高的產(chǎn)品，能提供更可靠的品質(zhì)保障和完善的售后服務，因此更受消費者歡迎。除此之外，安全性也是家長們在為孩子選擇羽絨服時極其注重的一點，他們更傾向于為挑選無害、無異味的羽絨服而投入更多成本。二是高品質(zhì)需求推動鵝絨偏好需求上漲，但鴨絨仍為銷售主力軍。隨著羽絨新國標要求出臺，針對羽絨服飾的規(guī)定更加明確，消費者對羽絨服的認知更加清晰明了，需求偏好逐漸走向高端化。其中，鵝絨羽絨服相較于鴨絨羽絨服絨朵更大，保暖性能更佳，且更加輕盈。鵝絨羽絨服以其優(yōu)良的保暖性能和舒適度，逐漸受到了消費者的青睞，需求量呈現(xiàn)上升趨勢。因此部分品牌開始增加鵝絨填充的羽絨服產(chǎn)品來迎合消費者，而鵝絨的高成本也使得鵝絨羽絨服在價格上高于鴨絨羽絨服，進一步確定了其在高端市場的定位。然而，盡管鵝絨羽絨服的需求在增長，鴨絨羽絨服仍占據(jù)銷售的主導地位，市場占比在70%左右。這主要是因為鴨絨的產(chǎn)量相對較高，成本較低，在價格上更具競爭優(yōu)勢。此外，鴨絨羽絨服的保暖性能雖然不及鵝絨，但已能滿足大部分消費者的日常需求。未來一段時間內(nèi)，鴨絨羽絨服仍將是市場的主導產(chǎn)品，但隨著消費者對服裝品質(zhì)要求的提高，鵝絨羽絨服的市場份額有望繼續(xù)增長。品牌應關注這一趨勢，并針對不同需求的消費者提供合適的產(chǎn)品。三是在款式選擇方面，短款長款更受消費者青睞，馬甲需求較少。短款羽絨服以其簡潔、輕便的特點，在市場上一直備受歡迎。短款設計更顯年輕、時尚，適合各種場合穿著，無論是日常出行、辦公還是運動，都不會顯得過于臃腫。此外，短款羽絨服在攜帶和儲存上也更加方便，不占用過多的行李空間，是很多消費者出行的首選。長款羽絨服保暖性能更強，對于生活在寒冷地區(qū)或需要長時間戶外活動的人群來說，長款羽絨服無疑是更好的選擇。相對而言，馬甲款式在保暖性能上不如長款和短款羽絨服，其適用場景也較為有限，因此市場需求較少。

　　一方面，羽絨服市場正朝著高端化、品質(zhì)化和時尚化方向發(fā)展。消費者對羽絨服的要求不再僅僅滿足于基本的保暖功能，而是更加注重款式設計、材質(zhì)選擇和品牌信譽。其次，羽絨服受眾涵蓋了全年齡段、各消費層級，這促使羽絨服品牌在產(chǎn)品研發(fā)、設計和品質(zhì)把控上加大投入，來形成差異化、建立品牌壁壘，通過提高產(chǎn)品的功能性、時尚性和舒適度，滿足消費者對個性化和多樣化的需求，從而增加產(chǎn)品的附加值。另一方面，羽絨服市場也面臨著激烈的競爭。一是經(jīng)濟全球化的態(tài)勢下，品牌逐漸實現(xiàn)全球營銷策略，國內(nèi)外品牌紛紛涌入，市場競爭格局日趨激烈。二是物流配送技術日新月異，傳統(tǒng)營銷商和網(wǎng)絡營銷渠道競爭力提高。為了在市場中脫穎而出，品牌通過不斷創(chuàng)新，來提升品牌形象和影響力。如通過與時尚界合作、明星代言和線上營銷等多種方式，打造獨特的品牌風格和特色。此外，隨著科技的不斷進步和應用，新型保暖材料和技術也在不斷涌現(xiàn)。將科技與時尚相結(jié)合，為羽絨服市場的發(fā)展帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。綜上所述，羽絨服品牌需要不斷適應市場變化，以滿足消費者對品質(zhì)、時尚和保暖的多元化需求。同時，需要加強品牌建設和營銷推廣，以此全面提升市場競爭力。

　　隨著人們生活方式的多樣化，羽絨服在各種場合都有廣泛的應用。如今，露營、徒步、滑雪等戶外活動的流行，為羽絨服行業(yè)帶來了前所未有的新機遇。在戶外運動、登山、滑雪等活動中，羽絨服因其輕便與出色的保暖性能而成為消費者的首選。不僅如此，消費者對于羽絨服的需求已經(jīng)不再局限于單一的保暖功能。他們期望羽絨服能夠滿足多種場景的需求，如通勤、商務、休閑以及出游等。正因如此，市場上出現(xiàn)了許多創(chuàng)新的產(chǎn)品，如2023年流行的“三合一沖鋒衣”，就滿足了年輕人對于時尚與實用性的雙重追求。功能性與時尚性的融合推動產(chǎn)業(yè)升級，同時，線上線下渠道共同帶動品牌影響力提升。線下渠道方面，實體門店緊密結(jié)合產(chǎn)品高端時尚化的轉(zhuǎn)型，進行全面優(yōu)化與升級。零售終端作為品牌與消費者直接接觸的關鍵節(jié)點，更是實現(xiàn)品牌引領感知及最大化品銷的核心渠道。在線上渠道方面，得益于直播電商與社交電商的推動，有望繼續(xù)保持快速發(fā)展勢頭。綜合來看，優(yōu)質(zhì)的售后服務與消費者體驗成為品牌發(fā)展的關鍵因素，羽絨服制造商應構(gòu)建完善的售后服務體系，提供周到的服務與保障，確保消費者在購買后能夠享受到優(yōu)質(zhì)的使用體驗，有助于提升消費者忠誠度，進而促使他們愿意為高端羽絨服買單。